说起农夫山泉，你最先想起的是那句经典的slogan“农夫山泉有点甜”，还是那个红白相间满大街随处可见的红瓶子?
你可能会觉得农夫山泉很大众很普通，但是当你真正走进这个品牌，看一下它的花式跨界和全系列产品包装，就会发现它的设计原来这么走心啊，颠覆了以往的认知。
近期，《延禧攻略》《如懿传》等清宫剧大火，表情包、中国风配色、争议广告等充斥社交媒体。我们可能会好奇，住在故宫里的皇帝嫔妃们，他们真正的生活是怎样的?会不会和我们拥有一样的喜怒哀乐?
这不前阵子，农夫山泉就联合故宫文化服务中心限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”，为我们展现了他们不为人知的一面。让我们来一探究竟!
朕饿了
御膳房有数不尽的珍馐美馔
但朕总还是最怀念
小时候额娘做的绿豆糕
工作使朕快乐
养心殿奏折堆积如山
朕却不觉得烦闷
只因月朗星稀
自有清风与朕作伴
如意如意 遂朕心意
从前生活十之五六不如意
做皇帝后十之八九不如意
但人生不就是于不如意时想如意事吗
本宫天生丽质
对镜画眉，细描红妆
并非为了取悦天恩
只是因为天高气朗
御花园的花又开好了
本宫是水做的
女人如流水
利万物而不争
宁静谦和，从容优雅
臣妾一直都在皇上身边
四方宫墙里，时间总比别处要慢些
但若是能陪在皇上身旁
臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的
你是朕写不完的诗
人世间最长情的浪漫
是朕提笔想起你
而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈
朕只要有你就好
朕身居万人之上
也是在无人之巅了
若有来生
愿与你做一对寻常夫妻
朕打下的一瓶江山
梦想不是马
但它是朕骑上马的原因
为国泰民安，愿星夜驰骋
他们也和我们一样，会有不开心的时候，会有生活压力。农夫山泉此次希望以瓶身为载体，让每个人在一幅幅手绘古画中感受到故宫里那些真实的人间烟火，产生一种情感上的联系。当你把故宫瓶买回家时，看到的不仅是帝王嫔妃们，更是现实中的自己呀!该瓶将于近期在全国进行限量发售，喜欢的要赶紧抢哦!
除了故宫瓶，农夫山泉一直热衷于跨界搞事。此前与《盗墓笔记》和网易云音乐的合作都玩出了新花样。
一、联手跨界，瓶身玩出新花样
1、盗墓笔记×农夫山泉
我们都知道张起灵的十年之约在长白山，农夫山泉的水源地之一也在长白山，两者完美的契合让农夫山泉抓住了机会，推出八一七稻米节限量瓶。
盗墓笔记的铁杆粉丝们纷纷晒出了买回了限量瓶，有人还把它们摆成了“8.17盗”的形状，相当之用心!
2、网易云×农夫山泉
网易云音乐在去年进行了品牌升级，“音乐的力量”成为升级之后的新slogan，网易不仅包下了地铁、飞机、还包下了4亿瓶农夫山泉的瓶身，上面贴有精选出来的30条音乐热评。
更加神奇的是，文艺的瓶身还融合了先进的AR技术，当你扫描黑胶唱片图案时，一片梦幻安静的星空就会出现在你眼前，点击其中的星球就会出现随机音乐热评!网易云的主要受众50%以上都是24岁以下的年轻人，这与农夫山泉的目标人群不谋而言，产品上市后一触即发，吸引了大量关注!
农夫山泉不仅仅在跨界瓶身上玩出了花样，在不同产品的包装研发上也下足了功夫，让人惊艳!
二、全龄覆盖，目标人群各取所需
农夫山泉针对不同的年龄段推出了三种不同不同级别的矿泉水，让消费者倍感贴心!
1、简单安全婴幼儿水
这种水专门针对刚出生的宝宝，在包装上矮胖矮胖的，给人一种稳固可靠的感觉，瓶身的正反两面还考虑到爸爸妈妈的不同手型有所区别。
2、梦幻童话学生水
针对学生，农夫山泉还准备了符合他们喜好的矿泉水!瓶盖采用的是“运动盖”的设计，普通状态下不会出水，只有挤压瓶身后才能喝到。小时候常常将这种瓶子作为水枪和小伙伴们玩耍，十分有趣!
在画面设计上，学生水是以长白山的春、夏、秋、冬为主题，画面融入进林蛙、鹿先生、熊、猞猁元素，极具想象力。
3、极简品质高端水
农夫山泉还精心设计了玻璃瓶高端天然矿泉水，这或许是所有产品中颜值最高的，获得过三个国际大奖!依然以长白山为主要的设计元素，融入进雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗8种插画，表达出农夫山泉对长白山以及栖息于此生灵的敬畏，具有浓郁的自然人文情怀!
4、生肖瓶
在此基础上，农夫山泉还推出了金狗瓶，分为两种：
含气矿泉水呈现的是一只雄性田园犬，看上去精神抖擞!
不含气矿泉水呈现的是温馨的家庭画面，狗妈妈带着两只可爱的狗宝宝。
这已经是农夫山泉推出的第三个生肖瓶，此前还有金鸡瓶、金猴瓶，似乎都成了收藏品!
三、不一样的茶，不一样的滋味
农夫山泉在茶饮方面也下足了功夫，不仅包括传统的中国茶，还有文艺的打奶茶和充满活力的果茶!
1、神秘东方树叶
2011年农夫山泉推出了的0卡路里的原味茶饮料“东方树叶”，口味选取了四种最具代表性的中国茶，在包装设计上瓶盖为圆形，瓶身为方形，与传统的“天圆地方”概念相呼应，画面上也采用了剪纸形式，看上去十分精致，获得了2012年Pentawards银奖。
2、日式文艺打奶茶
除了中国风，农夫山泉还会满足你对日式精致的期待。其推出的打奶茶以黑白为主色调，简约又富有品质。在造型上选取古时调茶时的工具--茶筅，看上去十分有设计感!继东方树叶之后，获得了2014年Pentawards银奖。
3、茶π，自成一派
2016年，农夫山泉联合亚洲偶像天团BIGBANG推出新果茶系列--茶π。其广告语“茶π，自成一派”十分吸睛，符合年轻人的口味与追求!之后还邀请到吴亦凡为茶π代言，彰显年轻人的生活态度!
在包装设计上，茶π的色彩、元素都多种多样，充满了活力!
四、清新活力，玩转健康生活
农夫山泉同时还关注到消费者日常营养所需，利用不同的产品去满足饮品健康方面的需求。
1、清新俏皮水溶C100
农夫山泉在2008年就推出水溶C100符合果汁饮料，口味独特、造型别具一格，看上去十分清新俏皮，上市后即引发了市场上的轰动，成为消费者补充维生素C的来源之一。
2、时尚现代维他命水
但仅仅补充维生素C还是不够的，而其他的微量元素都能在维他命水中获得，其胶囊一样的瓶身识别性很强，既时尚又现代，似乎喝了就会变得很健康呀!
3、简约纯正17.5°NFC×NFC 果汁
此外，17.5°NFC果汁和NFC果汁都是100%果汁，没有那些乱七八糟的添加剂，在包装上也十分简单，醒目的17.5°和NFC字样，让产品的定位更加突出!
可以说，在所有的饮用水品牌中，农夫山泉是最用心的，每一类产品的设计都有自己独特的风格，并且从一始终，具有很强的辨识度，占据了很大一部分消费者心智。此外在产品定位上，不仅拓充了茶和果汁等主打健康的品类，而且开拓了高端水系，从而使自身的产品线更加丰富，消费者也有了更多的选择。到现在，你还会觉得农夫山泉平平无奇吗?
