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看广告不可能的,这辈子不会看广告的——真香    

  最近去麦当劳,看到了它们最新的招聘广告

  

  最近二次元的商业联动不少见,但见到这样的以漫画形式出现的招聘广告确实有耳目一新的感觉。相比普通单一的招聘广告,更能让人停下脚步去看一眼。

  在怀着好奇心的情况下去搜索,发现这则招聘广告其实是有一整条长漫画的,以下是一小段节选:

  

  完整漫画项目查看:https://www.digitaling.com/projects/27424.html

  完整的漫画内容讲述的是,去年招进来的小姐姐在麦当劳不断成长,已经褪去了当初青涩的模样,成长为独当一面、游刃有余的经理。在最后点到主旨:未来是属于年轻人的。

  这样的招聘广告相比于白纸黑字,更有故事性、趣味性,让爱看漫画的粉丝们能看到一个完整的故事,让对招聘有兴趣的人能在植入中了解到信息。

  这条招聘广告的漫画来自于幕星社——一个全原创型漫画队伍。幕星社靠着前些年old先的《19天》和坛九的《SQ》一炮走红,在有许多争议的情况下仍坐拥庞大的粉丝量。在这样的基础上,幕星社开始了商业合作,专门为广告营销开出了一个版块#幕星周刊广告部#

  

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  可以看出,靠着坛九和old先两位漫画家的超高人气,这样模式下的广告推广取得了较好的效应。

  其实这两年,人气漫画家和商业广告的联动并不少见,下面我们就来看几个例子。

  白茶×凯迪拉克

  白茶,微博名@吾皇的白茶,卡通网红“吾皇”及“巴扎黑”的创作者,有绘本作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。

  

  凯迪拉克CT6广告

  

  

  这则小短漫讲述了遛狗的麻烦和曲折,主人公巴扎黑想要为主人减轻烦恼想到了遛狗开车甚至自己开车,吾皇建议它放手去做。但巴扎黑说自己手这么短,连方向盘都够不到,这个时候就引出了广告凯迪拉克CT6——超级智能驾驶系统,释放你的双手。

  这种讲着讲着故事,情节突然转折插入广告的形式,常常让人“防不胜防”。

  丁一晨×帮宝适

  丁一晨,微博名@丁一晨DYC,原创漫画形象丁小点作者。

  

  帮宝适广告

  

  这则画风可爱清新的漫画讲述的是每个新手妈妈在照顾孩子时所遇到的困难——孩子玩闹的时候放飞自我、妈妈换尿布的时候手舞足蹈。然后引出产品卖点,虽然广告部分生硬但是用可爱的漫画来表达,让人看了也不会产生反感。

  使徒子×《镇魔曲》

  毕业于清华大学建筑系,现为景观设计师,宅圈同人画手,代表作品《一条狗》。

  

  网易MMO游戏《镇魔曲》广告

  

  

  使徒子的这则漫画,通过和自己的作品《阎王不高兴》进行剧情联动,讲述了新上任的阎王为了寻找丢失的混天绫和判官笔来到了八方净土琉璃境,被小姐姐邀请合作一曲。然而阎王的歌声吓跑了小姐姐,为了找到作为迦楼罗的后裔的她,阎王决定去网易《镇魔曲》的游戏中寻找她。

  这则漫画直白地告诉读者“我就是广告”,这种简单粗暴的方式反而不会引起读者的反感,甚至还增加了一点娱乐性。

  除了这些漫画界的超级网红之外,另外一些稍有人气的漫画家也会接一些或大或小的广告项目,那么为什么这些广告商们会偏爱这些漫画家们呢?

  1、粉丝效应

  一些广告商挑中这些漫画家们,是因为看到了他们身后巨大的粉丝数量能带来的潜在效益。

  

  虽然相比这些漫画作家自己的作品更新,这些广告项目的转发评论数据较低,但要是比起商家自己发的普通广告,那要强得太多了。因为他们的粉丝基数大,如果100个人里有一个人能看到这条广告,那我有1000w粉丝,就会有10w个人看到。当然实际远不止于此,因而传播的目的达到了。

  另一方面,部分粉丝对崇尚的漫画作家们有着狂热的喜爱,“我喜欢这个漫画家,ta随手画几条线我都爱看”。“因为我是我喜爱的漫画家,所以不管ta做什么,只要不杀人,不放火,我都想要去支持鼓励一下。”,粉丝们这样“用爱发电”的消费心理,是广告商们想去抓住的。

  2、趣味性强

  看漫画本身就是一种很有趣的消遣方式,再加上现在彩色漫画成为主流,对视觉上的享受也带来了更大的提高。通过讲述一个故事的方式去展示产品,要比重复几句口号又或者是请几个明星摆拍来宣传产品,有意思的多。

  其实现在有不少人会怀着“我倒要看看你要这次要怎么花式打广告”的心理去点开看看,这也不乏是一种寻找趣味的猎奇心理。

  

  这就是漫画的效应——把对广告的抵触转变为主动。

  3、受众重合

  现在不少游戏厂商,或是一些二次元项目的甲方都会偏爱于找漫画作家或是一些插画家来做一些联动营销。因为他们的受众会大几率有重合的部分,对于广告商,这样更容易提高他们广告的转化率;而对于这些画手,有时候通过官方微博的转发或是点赞,作品被更多的人看到,因而引来摸着网线过来关注的新粉丝们。这样的互利互惠是双方都乐意看见的。

  拿黄嘉伟和《阴阳师》来说,他们之间就是相互成就的。黄嘉伟为游戏《阴阳师》所绘制的式神带来了超高的人气,随之也有不少游戏玩家转化为了黄嘉伟的粉丝。

  

  从左到右,分别为黄嘉伟为阴阳师所绘制式神:花鸟卷、酒吞、荒、大天狗

  4、性价比高

  当然说了这么多,还有个最重要的因素——成本花销低。知名漫画家和插画师们的稿费虽然也不低,但比起那些当红流量小鲜肉的价格……

  

  

  

  能以一种较低的价格,获得一个较好的营销效果,这对于那些不是腰缠万贯的商家来说性价比非常高。

  其实现在除了漫画营销,越来越多的厂商开始了更加广泛的二次元营销

  对于二次元来说,这些品牌营销推动了更多的普通人去认识二次元,也让二次元拥有了更多的商业价值。

  而对于品牌来说,首先消费群体一直在变化,尽管二次元群体年轻人的占比更加多一点,但是年轻人们一直在长大,渐渐成为主流的消费群体;其次品牌希望能够借助这样的营销来打造一个年轻的品牌形象,用这样的社会化营销去和年轻人玩在一起,品牌在变老可是心永远年轻;此外,近些年二次元的影响力越来越大,《阴阳师》、《你的名字》等吸引了很多原来对二次元不感兴趣的人,通过类似这种爆火的IP联动去营造热门话题,能让品牌获得更多的关注度。

  最后,让我们为漫画创作和广告营销的友谊干杯。

  


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