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【案例】宝诗龙携手周冬雨随心演绎「美」 一面    

  近日,Boucheron宝诗龙携手阳狮中国旗下奢侈品厂牌LaMaison上海打造Boucheron宝诗龙Quatre品牌短片。周冬雨作为Boucheron宝诗龙大中华区代言人在短片中倾情演绎,诠释「美一面都是我」的自我探索之旅。

  Boucheron宝诗龙自1858年以来始终致力于开拓自身的无限创造力,并以诠释大胆奔放的法国高级珠宝品牌为毕生追求。Boucheron宝诗龙的Quatre系列由四圈不同样式的戒环组合而成,每圈纹饰象征一种个性,颂扬独特个性,坚持真我,展示佩戴者的超凡魅力,是Boucheron宝诗龙创作精神之缩影。

  深入了解消费者个性诉求表达自我

  LaMaison上海将宝诗龙Quatre系列四环上不同的饰纹视为四种不同的情绪:敏感、强烈、热情、自由,通过周冬雨一直以来表达自我、充满灵性的演技,来诠释这四种不同的情绪,意在彰显Quatre系列的珠宝设计鼓励消费者不被定义、展示真我、自由表达「美」一面的追求。

  周冬雨在短短60秒的片中,经历了Quatre四环节所代表的敏感、强烈、热情、自由的四重情绪变化,创造性地展现了一段不断探索表达自我的精彩旅程,以及她时而丰富细腻、时而个性乖张的内心世界。丰富多层次的演绎让消费者看到了更全面、更真实的周冬雨。

  故事的开始,周冬雨靠坐在沙发上专心地研读着手中的剧本,展现出酝酿角色时细腻而敏感的情绪,进而迸发的灵感使她情绪升腾、更加强烈;创作的热情涌动,她脱下夹克,拿起喷漆走向画布,写下「美一面都是我」的不羁宣言。挥洒灵感后的自由随性让她不经托起长裙翩翩起舞,肆意表达自我。Quatre指环「美一面都是我」的理念灵魂在周冬雨出演的这支短片中得到完美诠释,彰显Quatre系列曼妙的巴黎精神——不仅体现在饰纹本身,还深蕴在优雅、大胆、聪慧而充满活力的灵魂之中。

  线上多渠道传播无缝引流关注

  线上传播于3月2日率于各大社交媒体平台先发布一支6秒的预热视频,并正式在微博上开启#美一面都是我#话题。片中周冬雨向粉丝抛出问题:你真的了解我吗?从而引起消费者对整波广告战役的猜测和期待。

  一周后,在线上发布更多广告大片的片段,引起网友关注及讨论,为正片上线做好充足预热。同时正式公布#美一面都是我#宝诗龙体验展的举办日期及地点,并同步上线H5页面,鼓励用户索取体验展邀请函,为线下活动引流。

  3月16日当天,随着Boucheron宝诗龙Quatre#美一面都是我#广告大片正式于各大社交平台及数位媒体首发上线,#美一面都是我#宝诗龙体验展在线下无缝连接,同步正式开幕。

  「美一面都是我」广告短片在各大数字平台上线仅24小时之内,仅在周冬雨及宝诗龙官方的微博推文就已累积获得近800万次的视频播放量。在短片发布一个月之内,不计媒体投放,仅在周冬雨及宝诗龙官方的微博推文已累积获得超过2300万次的视频播放量,同时为线下活动引流大量观众。


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