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keep又拍了一支热血斗志的TVC,文案看完我想运动了    

哪有什么天生如此

只是我们天天坚持

  这是健身运动应用KEEP推出的第一支品牌广告语。当我们看到别人的块腹肌、魔鬼身材而羡慕不已时,其实我们从来都没有想过他们背后所付出的艰辛和流过的汗水。keep利用运动能给人带来的能量来激励用户使用APP,坚持健身,总有一天身体会变成你想要的样子。

  “那有什么天生如此,只是我们天天坚持”这句话清晰地抓住了用户“想要好身材却又想要偷懒”的矛盾心理。并借此燃发用户运动的斗志。

说到keep,  

就不得不提“自律给我自由”。  

丘吉尔在25岁的时候说:  

他渴望自由;  

过了25年之后,  

他说自律很重要;  

又过了25年,  

在他75岁的时候,  

他说:自律就是自由。

  “自律给我自由”作为keep的品牌slogan,这个广告语的创意蕴含着运动哲学。自律是这个世界上绝大多数人所欠缺的,而我想一个真正自由的人是能够随心所欲地控制自己的欲望,有一种让自己变得更好的控制能力。运动恰好是自律的体现,在这个领域里坚持下去,将会变得更自信,自由便是自律的结果。

我想,有一句话,  

能够很好地解释“自律”。  

“你连几点睡觉都控制不了,  

你还想要控制人生?

  keep践行着一种运动、坚持、热血的生活状态,甚至让一群兴趣爱好相同的人聚集在一起,他们有着同样的价值观,一样不惧怕前方的艰难,一样热爱生活热爱自己。

  越来越多的人喜欢上keep,

  这离不开品牌的精气神。

  继“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”和“自律给我自由”之后,keep邀请演员李现在今年7月份入驻Keep,成为其首位践型者。

李现版keep TVC广告上线

视频文案  

呼吸,因为需要氧气  

身体发烫,因为感受到阻力  

这,就是运动  

它让你累,也让你学会控制身体  

用更大口的呼吸,挑逗节奏  

用更自由的步伐,挑战阻力  

这,就是运动  

身体和心,都在Keep  

自律给我自由

  这一次,keep更是进一步地诠释了“自律给我自由”的含义。比如文案中“学会控制身体、尝试挑战,运动就是要打破阻力”等。

  如果这一次要像前面那样,

  挑一句经典的文案。

  那么我会选“身体和心,都在keep”。

  如果一个人始终坚持管理自我,

  那么TA的身和心都能集中在同一个点上。

  这便是运动的魅力,keep的精气神。

  悄悄地告诉你,我真的好想摸摸李现的腹肌hhhhhh


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