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【案例】在这支广告片里,别克想跟你谈谈「不缺席的幸福」    

  近期,别克新MPVGL6上市,除了更好致力为「新生代」家庭提供新的出行方式以外,他们还带来了一支温情TVC。

  在这支TVC里,别克选择了用「讲日常」的方式,描述了几个关于「缺席」的小故事——

  爸妈做了一堆饭菜,你却没空回家

  带着牵挂送你们出行,却没机会一起同行

  孩子在家有他们照顾,出门享受时却少了他们……

  摒弃了同类竞品一贯强调大、多、舒适等基础功能的做法,广告片用日常生活中的熟悉场景复刻你我的生活,以极其贴近生活的洞察,让影片不用任何说理,勾起受众心中的情感需求:「让一家三代谁都不缺席」的幸福感与归属感。

  当家中没有人缺席,「我的快乐」就变成「我们的快乐」,「牵挂的时光」变成「亲密的陪伴」,「载人的车」也变成了「温暖的家」…….别克用这支TVC清晰传达「幸福不缺席」的品牌主张。同时也表现了GL6独特的「2+2+2」的座椅布局,能让装在心里的人都能坐得进车子,让给你幸福的人,陪你一起幸福。

  广告代理商阳狮上海表示,「幸福不缺席」的传播主题不是无的放矢的概念和精神空话,而是基于社会现实得出的消费者洞察。在中国,41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代,以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象,正在改变主流家庭结构。「对于这种新生代大家庭,用全家三代谁都不缺席的幸福感和归属感来沟通,更容易触达受众的情感需求」。

  不止是TVC,别克GL6这一波Campaign从前导广告到户外平面,也都统一呈现了更为真实和人性的表达方式。

  此外,除了传播主题的独特切入,别克GL6这一波上市传播节奏也抓到了一个很好的时机点:国庆长假,这是中国人出游、聚餐、玩乐的绝对高峰。

  长假期间,别克GL6就在机场、高铁等人流量集中的地点投放预热平面广告,抓住假期朋友圈晒出游照的行为洞察,不多说教,却引起受众无限思考。

  幸福有很多种,别克GL6想给是最珍贵的那一种:不缺席的幸福。别克GL6的这一波传播践行了「懂,让彼此更亲近」的理念。当市场还缺乏迎合家用需求、定位准确的MPV产品,别克GL6的走心营销,将有机会撬动更多大家庭用户的情感需求和现实出行需要。


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