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【案例】与《最终幻想》展开跨界营销,看东风日产如何打破次元壁    

【案例】与《最终幻想》展开跨界营销,看东风日产如何打破次元壁

  上海车展亮相之后,东风日产旗下小型SUV「劲客」最近开始了预售,针对主流年轻消费群体追求新鲜刺激,享受酷玩与乐趣的特点,电通东派如何帮助劲客打通次元壁呢?

  IP营销是当下最能抓住年轻人眼球的营销方式之一。其中二次元的IP尤其受到80、90人群喜爱。洞察到年轻群体对二次元英雄的情感需求,东风日产劲客和电通东派选择和经典人气RPG游戏《最终幻想》系列进行合作,希望引发玩家对热血情怀的共鸣,为品牌获得更多用户的关注和认可。

  洞穿二次元联动全媒介传播

  为了迅速提升劲客这一全新车型的知名度,在预售期,劲客便大张旗鼓地展开了与《最终幻想XIII》的跨界营销系列宣传。究竟是哪些大招,快速为劲客积蓄粉丝,扩大了劲客的影响力并促进了预订呢?

  劲招第一式:不同于传统商业TVC,劲客与最终幻想CG制作团队squareenix展开深度合作,利用其业内顶尖、巅峰级的CG动画制作能力,为消费者带来无与伦比的视觉享受大片,视觉化的呈现出劲客「酷i科技SUV」的时尚科技魅力,强势告知全新劲客带劲预售,在各大卫视播出后瞬即引发行业热议。

  劲招第二式:6月16日,东风日产劲客的一条朋友圈广告引起大家注意,主角竟然是《最终幻想XIII》中的斯诺哥,立刻引来了粉丝们纷纷点赞和评论。

  出人意料的东风日产官微,竟然开始穿越次元回复网友评论,和网友的各种搞笑互动,迅速引起了一场UGC创作热潮。这是汽车品牌首次在朋友圈广告采用如此新颖的互动形式。其震撼感相当于,你看传统电视广告时,广告里的人物开始跟你对话了。不得不给东风日产的胆识来一个大大的赞。

  劲招第三式:最大化利用自媒体及朋友圈渠道,发布系列海报、九宫格,以「酷劲」「拼劲」「闯劲」等劲爆文案,宣示东风日产劲客的个性态度,告知劲客预售信息以及朋友圈互动上线日期。

  劲招第四式:为劲客车迷提供预售专享福利——前500名下定并成交的客户,就有机会获取《最终幻想XIII》的限量版精品套件,进一步刺激用户预定销售。

  此次劲客的二次元营销不仅招招带劲,与IP合作的背后,实际反映的是东风日产对年轻人生活态度的洞察,强化粉丝黏性的趣味互动,将二次元的内涵精彩地呈现出来,最大化引发众多二次元玩家的自主传播,最终达到打破次元壁垒的传播效果。

  追赶潮酷科技做真正的劲客

  实际上,这次成功的IP合作,不仅因为《最终幻想》系列深受年轻人喜爱,更是因为找到了品牌高度契合的合作伙伴。

  《最终幻想XIII》梦幻的视觉、精致的细节和模型,易于玩家代入,从而享受到激动人心的探索乐趣。而华丽的视觉效果也为劲客带来独树一帜的风格。在年轻现代和科技时尚感方面,《最终幻想XIII》与劲客也有着统一的调性。游戏中的炫酷科技与劲客的酷动造型,智能标杆等众多智行科技技术一样,可以令消费者体会到操纵自如的快感。

  游戏利用汽车拓宽了内涵,汽车也借助游戏变得更加潮酷,强强联合更直接增强了产品趣味,使得这一案例成了IP跨界合作塑造的成功典范。在大IP时代,作为娱乐文化产业的延伸,游戏IP也会与其他产品的表现形式互相渗透、互为助力。

  作为广告人,常常会想汽车品牌为什么就不能更炫酷有趣呢?劲客和最终幻想的此次合作只不过是率先而为。未来,在IP的延展以及跨界的碰撞上,劲客与《最终幻想XIII》还会给我们带来更多可能。

  品牌:东风日产

  代理商:电通东派


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