定位在20元左右一小瓶的健康饮料在过去一年里成了一个迅速崛起、却竞争激烈的新市场，不仅有各种打着生活方式旗号的创业公司，还有汇源、农夫山泉这些传统饮料公司。最近，又有一家传统大公司加入了这个行列——统一。

　　统一的这款定位19.9元的新料并没有扎堆NFC（非浓缩还原果汁），虽然也是果蔬饮料，却另辟奇径，选择了一个新概念——酵素。

轻畅酵主包装

　　为了向人们解释这款主打“果蔬酵素”、名叫“轻畅酵王”的饮料是一种什么样的神奇东西，统一请来了成功塑造了小茗同学饮料形象的广告公司——李奥贝纳。

　　过去果蔬饮料的广告往往都是清爽画风，代言人也都是明朗元气的形象，但李奥贝纳却给这款新饮料推出了一支画风清奇的饮料广告。在广告中，主角是一个看起来脏兮兮的Mr.污。肥胖的Mr.污头顶着便便，不但在便秘的白领男子身后死缠烂打，时不时还身体调戏他一番，有一种诡异的CP感。

肥肥的Mr.污

　　【戳链接感受一下污力】

　　虽然这个奇葩广告由两位男性出演，但“轻畅酵主”面向的却是25-30岁、收入相对高的都市女性。她们往往对美容养生更为敏感，对于健康饮品的购买预算也更高，而且，她们可能听说过“酵素”。

　　“酵素”的概念最初来源于日本，算是一种常见的养生美容饮品。2014年随着国内的日本旅游热潮，酵素也开始风靡于一部分中国消费者。

国内市场能买到的酵素大多是日本品牌

　　不过中国厂商对酵素市场一直很谨慎。除了因为它本身定价比较高，“酵素”这个概念也相当模糊，并没有经过科学承认。因此从法律上，国内生产商不能把它定位成功能饮料，打着排毒养颜的保健食品的旗号来营销。

　　这也是为什么李奥贝纳选择了一种更隐晦的方式：不在广告中大肆宣传酵素饮料的功能，而是大胆地让Mr.污在广告中耍宝，间接表达喝这款饮料对于人体的好处。

　　至于为什么要选择Mr.污这个形象，而不是小清新风格，李奥贝纳中国的创意部主管郝崎在接受界面记者采访时是这样解释的：“用年轻人的语言和年轻人可接受的方式来抓住他们的眼球，让更多人对这款饮料产生兴趣。因为这是一款新饮料，在网络上想传播开最重要是吸引关注度，所以做的夸张一点。未来轻畅酵主的传播风格不一定会再走这种贱萌的污污风格。”

　　在最初进行Mr.污的形象塑造时，最大的难点就是如何把握“恶心”和“贱萌”的平衡。作为主打健康的饮料，不能让人觉得太脏，又得有梗——于是他们选择了贱贱的污大叔和小鲜肉白领的组合。

污污大叔和小鲜肉白领

　　目前这个广告还没有大规模投放，而是选择了一些微信公众号，投放了一个脑洞颇大的女性都市故事：加班太晚回家，害怕被人尾随，这个悬疑故事到最后你才发现尾随你的并不是坏人，而是Mr.污。李奥贝纳表示，在有限的投放预算内让人们喜欢这支幽默的广告并形成病毒式传播，是他们推出Mr.污的本意。

　　但目前来看，视频传播以及这个Mr.污的形象并没有还没有达到预期中的病毒式效果：从10月13日广告推出以来，过去5天在腾讯、优酷、秒拍累积的全网播放量只有1.6万左右。看来，网络时代笑点越来越高的都市人，并不是那么容易被打动的。这款“轻畅酵王”想通过小预算打开市场，还要好好再想想办法。