欢快而积极向上的画面感与主角一脸的傻白甜。或是感人至深的故事情节，时不时催人泪的节奏。而事实上，善用人物表情却是最直接也是撩人的表达方式。日本森永乳业就推出了一系列专以小朋友面部表情特写为主的TVC广告，它的一款比菲德氏菌发酵乳产品，主打“就算不算，菌也能活跳跳”的卖点，广告以人物哀与乐的强烈对比，让产品幸福感分分钟刷屏。

　　活菌发酵乳制品因发酵产生的酸味总是难以避免，这在一定程度上影响了产品口感，森永乳业则抓住这点，大作文章。

　　怎么让消费者觉得酸酸的产品让人缺失幸福感，不酸的产品让人喜笑颜开？森永乳业便想到用夸张的人物表情来表现，每支短片中主角哭泣的的镜头，都会被故意放慢夸大。而之后则画风瞬转，吃到不酸的发酵乳之后，小朋友一脸喜气加洋洋。好的创意不会强行安利消费者什么，森永乳业这一系列广告的高能之处就在于唆使消费者去自行幻想，吞下一口酸奶后的幸福感。

　　Nina

　　寺田心

　　友田希子