可口可乐是最固守传统的品牌,自1886年诞生以来,可口可乐的配方几乎没有变动。经过130的岁月洗礼,它始终是风靡全球的饮料产品。
就在圣诞节前夕,巴西可口可乐公司发布了一支名为“A Bridge for Santa”的影视广告,为人们诉说了一个简单而又温馨的感人故事。
南美的圣诞充满着夏日激情。小镇上木匠的儿子Mathias一直很好奇圣诞老人的模样,但通往小镇的桥梁损毁了,小男孩认为圣诞老人来不了了,因此,他在许愿瓶中写下自己的愿望:“圣诞老人你好,我妈妈曾经说过会带我到大都市里去见你,但是她走了,如果爸爸修好了木桥,您能来看我吗?“
看到了小男孩的愿望,父亲开始维修桥梁,但人力单薄,力不从心。正当父亲决定放弃的时候,小镇上的人们开始逐渐加入了桥梁维修的工作。众人合力,断桥很快修好,小镇上的人们张灯结彩,喜迎圣诞到来。然而,小男孩Mathias却闷闷不乐,圣诞老人未如他预期到来。
睡梦中的他,被可口可乐公司的大货车惊醒。出人意料的是,“圣诞老人”坐着货车进入了小镇,这成为了小男孩最棒的圣诞节。温馨的大结局,短片在最后打出广告语“When you believe,magic happens.”
结语:作为一个百年擅长生产可乐的公司,不变中的万变营销,或许是最打动人的部分。老字号品牌,主打产品已奉为经典,但如何能更多地撬动观众?用真挚的情感、温暖的故事融化更多的人们,这样才能守正出奇。