而在国外，肯德基大BOSS——哈兰•大卫•桑德斯上校显然是多数人记忆中最为经典的角色之一，与麦当劳叔叔不相上下。今年正逢肯德基品牌75周年，W+K波特兰为其再现桑德斯上校，在5月25日美国的阵亡将士纪念日，发起了横跨电视、网络、线下的一大波宣传活动，让这位已逝的白发老爷爷以一个极为幽默的形象再次回归到大众视线中。
一系列的TVC广告：向大家宣告大BOSS的回归：“美国，我回来了！”（I’mback,America!）
桑德斯上校回归了，对的，他要回来检查他的炸鸡是否依旧美味！
手捧炸鸡，开始独自吟唱的老头儿，走哪儿就把炸鸡带到哪儿，好潇洒阔气呀！
不老顽童携带炸鸡与一群少年，组成曼陀林乐队，曼陀林音乐是美国最受欢迎的音乐。
伴随这次运动，KFC还推出了一些新品，例如肯塔基州烤豆、都乐柠檬汁，又或是下面这个奇怪的豆子&鸡肉拌饭？
推出新款蘸酱——“好吃得让你直舔手指”酱（FingerLickinGoodSauce）。
另外，肯德基“翻新”的店面和包装设计，显得更简洁大气，一股浓浓复古气息的时尚感。为投大众所好，换形象、推新品，肯德基可没少花心思。
该活动同时延伸到网络上，推出了新的KFC.com和ColonelSanders.com。
在桑德斯上校专属网站上——ColonelSanders.com，你也可以来一盘复古小游戏，听一番大BOSS的人生故事。
肯德基这次的营销战略主打怀旧营销，在营销活动中，利用肯德基上校的形象，给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。
