三个月前，vivo成为第一批登陆朋友圈的广告主，“向音乐致敬”的主题深得音乐爱好者们的共鸣。如今，老朋友vivo再度出现在我们的朋友圈中，用“手品之美”这份惊喜，再次实现朋友圈熟人营销、口碑传播的幂次升级，掀起了一场全民群嗨的“最美”风暴。
　　
　　5月13日，vivo在人民日报投放了一则神秘的“无字天书”广告，引发各界广泛热议。在当天的人民日报中，从头版开始的前三版都是空白的页面，其中除了二维码和vivo的LOGO外，别无他物。到了第四版，谜底终于揭晓，“再美的文字赞美这部手机都是苍白的，vivoX5Pro手品之美，2015.5.14，微信见”。从传统媒体到移动社交营销，从人民日报到微信朋友圈，vivo不仅牢牢把握住了移动社交营销的脉搏，更开创了传统媒体广告的互联网式新玩法。
　　

　　当人民日报“无字天书”广告一出现在互联网上，顿时掀起了一股猛烈的声浪，微博大V们纷纷在社交媒体上刷屏表达自己对这幅“无厘头”的神秘广告的看法，@舞美师 表示：“先是朋友圈，后是人民日报，啥都要争第一，vivo这是要赶超苹果的节奏吗？”@Houson猴姆 认为，此乃移动互联网的第一广告，传统纸媒的第一广告，并调侃”vivo下次是要登月球发广告的节奏吗？”
　　
　　随着大V们的风起云涌，各大品牌也不甘示弱地模仿vivo刷起了“苍白体”，可口可乐说：“再美的文字，赞美这冒着泡的快乐都是苍白的”，ThinkPad说：“再美的文字，赞美这细微到0.1mm的敲击感受都是苍白的”，科沃斯说：“选择放手，才会拥有，拥抱生活，丢掉扫帚，再美的文字赞美第朵宝宝都是苍白的”，京东、海尔、网易云音乐、三全食品等品牌都纷纷加入刷屏大军，易于模仿、朗朗上口的“苍白体”也引发网友们脑洞大开。
　　
　　当“苍白体”被玩得如火如荼之际，vivo最美手机X5Pro的广告也在微信朋友圈闪亮登场。5月14日10点，vivo以”手品之美“为主题，在万众期待中二度登上朋友圈。这位老朋友用简约的文字、简洁的画面和充满质感的H5页面，向我们娓娓道来vivo X5Pro”手品之美”的心路历程：从时间的雕琢，空间的解构，灵感的释放到热爱的坚守，vivo一直在以工匠心的精雕细琢和专注坚持来打造手品级的手机。
　　

　　vivo X5Pro朋友圈广告上线后，据传”是基于用户颜值高低来发送的“，于是一波自嘲颜值低收不到vivo X5Pro广告的网友纷纷吐槽，不少令人捧腹的段子应运而生，如某位网友的朋友圈惊现”微信团队“，并称”尊敬的用户，非常抱歉地通知您，由于系统对您的颜值判断有误，向您推送了vivo X5Pro的预购信息，给您造成了误导。现广告已收回，祝您生活幸福“，一位女模特表示自己也没有收到朋友圈，”在此号召所有没收到的小伙伴们联合起来，带上自拍照前往vivo总部维权，反对颜值歧视！“与此同时，收到vivo X5Pro的网友则发图纷纷炫耀，表示”收到vivo最美手机的广告，这是不是说明我够年轻，颜值也够高呢“，更有网友已抢先拿到vivo X5Pro的预售码，带着对”人生赢家“大礼包的憧憬，发朋友圈调侃道：”美的人已经抢到了X5Pro的预售码，丑的人还在沉睡“。vivo这招”高颜值定位投放“的大数据魔法牢牢地抓住了人们的爱美之心，大家都在争先恐后地地刷着朋友圈，希望能看到那句期盼已久的“回归，是创造手品之美的起点”。
　　
　　朋友圈广告上线后，人民日报这条传播线上也渐渐进入了高潮，“苍白体”被网友演绎到了极致，广州某高校大三男生挂起横幅向师姐求婚，表示“再美的文字赞美我对你的爱都是苍白的，520民政局见”，全国各类媒体争相报道。“苍白体”从传统纸媒传播到互联网，再从互联网风靡到我们的现实生活，掀起一股不小的波澜。
　　

　　在此前的相关采访中，vivo也透露了为何如此看重朋友圈这一新兴的移动社交营销平台：包括双方年轻消费群体的重合，对各自品牌、产品和创意的认可，以及微信朋友圈商业化作为热点事件对广告传播的推动作用。
　　
　　二度登陆朋友圈，又逢发布新品，vivo自然有备而来。相较于第一次登陆朋友圈，vivo这次的微信预售更显互联网式的矩阵思维，不仅敢于在”正经党报“上大玩天窗广告，以无字天书引发微博品牌联动和网友恶搞，开启“苍白体”的线上狂欢，更在北京、广州两地召开手品会，邀请各家媒体共品vivo X5Pro手品之美，首发由《舌尖上的中国》团队独家打造的vivo新机纪录片《手品之美》，以叙事角度道来vivo X5Pro的手品之路，掀起不小的波澜。
　　

　　据微信官方数据显示，自5月14日10:00 vivo X5Pro朋友圈广告上线以来，广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万。
　　
　　vivo此番美学营销引发了不少业界同行的关注，这年头想要消费者为你的线上创意点赞已经不易，何况从线上到线下让消费者为你的产品买单。在笔者看来，互联网基因和年轻人元素，是vivo玩嗨微信预售的两大法宝。vivo这场全民狂欢的预售战役之所以打得如此漂亮，从线上到线下，从传统媒体到移动新媒体，从纪录片到段子，从产品到营销，无一不彰显着vivo缜密的整合营销思维。