今年夏天一场晒“腰”行动席卷网络，蒙牛优益C携“肠运动常年轻”的健康理念，再次走进大众视野！并深度挖掘“美腰线”、好肠道和优益C之间的关系。最终用三招吸睛大法，在这个夏天，牢牢抓住了大众的眼球和目标消费者的心。

　　吸睛大法第一招：#真爱一臂腰#

　　给消费者一个玩起来的理由

　　在春末夏初之际，蒙牛优益C用一场将秀恩爱与秀身材合二为一的“高难度”活动——#真爱一臂腰#，拉开了其Q3阶段的营销篇章。

　　活动结合七夕节，主打情侣人群。话题一发出，即刻得到了情侣网友们的纷纷效仿。

　　在你以为蒙牛此次活动似乎完全没有给广大“单身狗”一起愉快玩耍的机会时，孔二狗（@孔连顺）与王大锤（@cucn201白客）以“一臂腰”姿势的惊艳亮相，引爆嗨点。

　　吸睛大法第二招：#捉腰英雄榜#

　　大众自造之下的品牌深度互动

　　随着气温不断飙升，蒙牛优益C也在街头的美女越着越清凉之际，适时发出#捉腰英雄榜#，大家从线上走到线下，借位捕捉美女的腰线。随着这股捉腰热潮的迸发，一时间微博平台被大量“小腰精”的美腰照刷了屏，#捉腰英雄榜#的话题指数更是一路飙升。

 

　　（大量“小腰精”被“捉腰师”们巧妙借位，catch成了“捉”的效果）

　　之后网友恶搞一组病毒Gif海报，更是让网友high了一把。

　　吸睛大法第三招：#我腰代言#

　　做最了解消费者的饮料品牌

　　在盛夏渐入尾声，开学季到来之时，蒙牛优益C的第三步，便是巧借“校花”这一吸睛指数极高的网络热词，发布#我腰代言#话题，更爆出校花评选新标准——看脸更看腰，以进行打动消费者的最后一击。

　　话题一上线，即引得全国各大高校校花争相参与，纷纷亮出美腰线，为自己的学校代言。

　　参与人数呈几何式的增长，同时也颠覆了“理科无美女”、“博士皆恐龙”的传统认知，更是以绝对的话题性，引发消费者的自发传播。

　　蒙牛优益C的“吸睛大法”启示录

　　从七夕的#真爱一臂腰#，到盛夏的#捉腰英雄榜#，再到开学季的#我腰代言#，不难看出蒙牛优益CQ3阶段的传播诉求，即从“美腰线”出发，向消费者传递“优益C能够让我们的肠道更健康，以及“只有拥有好肠道，才能拥有好身材”的产品利益点。最终轻松的让目标人群理解了优益C所传递的产品价值点——肠活动常年轻。