OLD SPICE作为宝洁旗下的一款男士护理品牌，其营销主张一直秉承着美好肉体盛宴的视觉冲击力，以及加点幽默感的小作料。之前延续多其的黑人美男肌肉层推出过多款得人心的营销广告，诸如《Muscle Music》《最爷们的洗澡方式》《Questio》等几只广告。　　而此次作为一款新产品的上市，由于此次产品为青少年向，所以广告风格放弃原有的肉体大餐，反而主打其恶搞幽默路线。

　　获奖案例：MOMSONG 母亲的歌

　　获奖公司：宝洁

　　品牌：OLD SPICE

　　品类：日化用品

　　类型：TVC

　　创意执行：

　　母亲无处不在的哭诉、泪如泉涌的悲伤。只怪香氛太招女孩子喜欢，自家养的儿子变成了人家的男友。整个广告中，母亲因为用了Old Spice新产品的儿子桃花朵朵开，而伤心不已。其实也是侧面表现了此款产品在瞬间MAN起来的产品功能，让青涩的小青年瞬间变身为迷倒女性的男人。

　　同时OLD SPICE也搭配了一个平面广告，告诉那些小男生究竟该如何用好一款香氛，而不是随意的喷洒。

　　案例点评：

　　虽然抛弃了老将黑人肌肉男，对于一些等着看肌肉的女性而言是一个大大的失落。但是从整个创意到执行，宝洁都非常切题的将目标锁定在青少年男性身上。从TVC广告的幽默侧写了产品功效外，搭配的香氛使用方法其实也是一种很小的传播方式。对于荷尔蒙的追求是最真实的人性，同时对于青少年的的挖掘也是为今后的受众打下一个基础，毕竟人生第一次总是难忘的，率先培养其OLD SPICE的用户群，何乐而不为呢。