嗳呵，是丹麦著名天然有机护肤品牌Urtekram的合作伙伴，引进采用先进的丹麦技术，可以称得上是中国本土品牌中最具备欧洲品牌气质与潜质的母婴护理品牌。
2010年6月，上海凯纳营销策划集团开始全面介入，嗳呵开始了全新的品牌运作和突破之旅。对于嗳呵的市场推广来说，主要面临两大问题：
年销量徘徊不前：嗳呵年销量增长趋缓，嗳呵发展遭遇了瓶颈。
要如何挑战强生： “我们计划一年内挑战强生第一的位置！”这是嗳呵这一年的最大计划目标，强生婴儿，面对这么一个强大的对手，嗳呵要如何挑战？
凯纳策划为嗳呵制订的竞争策略是：忘掉强生，挑战强生。
忘掉强生的专业优势，忘掉强生嘴边的蛋糕，挑战强生的软肋！
因此，对于嗳呵的定位，凯纳策划专案组提出：跳出与强生在中低端市场的竞争红海，与强生形成互补的竞争关系，将嗳呵打造成真正健康、安全、高品质的中高端母婴护理品牌。
发现被遗忘的欧洲标准
但是，打造高端嗳呵的突破点在哪里？
凯纳策划将目光锁定在了欧洲标准！
中国消费者对于以德国为代表的欧洲科技元素独有好感。奔驰、宝马、科勒、阿迪达斯……代表的是严谨、可靠、安全、高品质……
同时，欧洲还是环境保护工作最为突出的大洲，尤其以丹麦最为突出。
在中国，正在进入一个流行“绿色”、提倡“生态”的时代！绿色不仅是由树木花草构成的风景，而且是安全、健康、清洁以至优质服务等美好事物的象征。
因此，凯纳团队将嗳呵母婴护理用品的产品定位为：真正健康、安全、高品质的欧洲绿色生态母婴护理品！
打“欧洲绿色生态标准”牌，很大程度上为嗳呵开创了一个“绿色生态”的中高端母婴用品新品类市场，避开了与强生的直面竞争，独享市场蓝海。
首先是改变“中国式”标准，凯纳策划助力嗳呵与中国优生科学协会合作，展开了一个全国范围内的公益巡讲活动。以高标准的姿态，发起对中国现有母婴护理标准的反思与修订倡议；
其次是强势整合高端化形象，凯纳策划团队选择知性夫妻代表黄磊&孙莉和陆毅&鲍蕾两对明星夫妻，作为嗳呵的新代言人，一时形成社会与市场影响力，同时，凸显大牌风范的logo，包装整合后的绿色终端、彰显国际化的网站，终端推广上首创的SPA馆都大大提升了嗳呵的高端化品牌形象。
另外，嗳呵作为一个婴幼儿用品，需要能充分体现“可爱文化”的形象载体。这个载体应该首选卡通形象，与品牌代言人形成互补。因此，凯纳将当时即将上映的卡通电影主角——蓝精灵，作为“嗳呵”品牌的形象载体；选择当时卡通电影界风云人物——功夫熊猫，作为“嗳哆”子品牌的形象载体。
一个有益的品牌突围范本
这是一个弱肉强食、大鱼吞小鱼的时代，很多行业都面临着寡头强压、竞争惨烈的状况。后来者该如何发展？怎样实现在行业巨头强压下的品牌突破？嗳呵为众多品牌的“突围”提供了一个有益的范本。
