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传漾富媒体创新案例-蒙牛    

传漾富媒体创新案例-蒙牛

案例背景:

      蒙牛联合环球影片公司推出的新品“香蕉大眼萌快乐牛奶饮品”与电影《神偷奶爸2》中的卡通形象“小黄人”进行结合,建立了属于品牌本身的名称“大眼萌”。快消品行业应用卡通形象树立品牌的亲和力,容易拉近与消费者之间的关系,广告主运用卡通人物的独立吸引力,令用户瞬间内得到产品的明确信息。特别针对青少年一代,快消品结合卡通人物形象容易引起共鸣,推动其产品影响力和消费力。蒙牛公司选择小黄人这个广受青少年群体喜欢的卡通形象,共同宣扬“卖萌至上”的主义,将香蕉奶产品打造成时尚年轻群体的新宠饮品,呈现在消费者面前的是健康和营养的品牌形象。

传播策略:

       传漾SamBa富媒体广告协作平台为蒙牛此次打造的首页超级浮层广告表现形式,在腾讯娱乐频道进行重点投放,当用户打开页面时,超大的浮层广告内容即可呈现在受众面前,先由蒙牛香蕉牛奶产品的形象代言人小黄人开启了广告的体验之旅,在强大的视觉冲击力下加以小黄人搞怪的表现形式,观看广告的用户可在轻松愉快的环境中欣赏广告的播放,加深品牌传播的趣味性。在短时间内有效的吸引用户群体的高度关注,为品牌制造亮眼的传播效果,并且激发潜在消费群里的产品购买力。

广告亮点:

      传漾SamBa富媒体广告协作平台结合蒙牛产品卖萌搞怪、时尚、活力、快乐的特性,在腾讯娱乐频道创造首页超级浮层设计,在广告播放时,小黄人的立体表现形式尤为吸引用户眼球,“香蕉来搞怪,不许不快乐”的标语更加说明品牌此次广告的以快乐为主的品牌传播目的,结合上方小黄人演绎的互动活动标语,以及左下方的增加了蒙牛产品的二维码标注,为整个广告更增添多种品牌传播途径的展现形式。

效果分析:

        传漾SamBa富媒体广告协作平台了解到蒙牛香蕉大眼萌产品目标消费群是追求时尚、追求个性、喜欢轻松感觉的年轻人,在广告投放时特别着重品牌多形式的宣传,传漾SamBa富媒体广告协作平台的绚丽新颖的超级浮层广告表现形式,利用短暂的广告播放期间,为用户创造了轻松的体验环境,并以卡通人物小黄人的呆萌表现瞬间吸引用户群的关注度,丰富的感官体验令用户得到完美的视觉享受,运用新颖的广告表现形式为蒙牛品牌做广泛的宣传。

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