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别砸广告了,学网秦发口罩吧    

别砸广告了,学网秦发口罩吧

  最近突然发现网站、朋友圈、微博到处都是网秦公司发口罩的事,当时就给跪了:这年头,三百六十五行,行行发口罩,但网秦发口罩的活动从头到尾整得跟好莱坞大片似的,营销相当专业,不火才怪!奉劝各公司别烧钱砸广告了,学网秦发口罩吧。
  
  1.好口罩离不开好口号
  
  见过发口罩的,没见过把口号喊得如此霸气的:我罩你!
  
  雾霾之下,人人都是受害者,个个都是弱势群体。敢站在雾霾之中,振臂一呼,高喊“我罩你”是需要莫大的勇气的。当然,能做到的,也会赢得公众莫大的好感(要知道,为品牌赢得好感是品牌推广的第一步啊)。
  
  想象一下,你在倒霉的天气出门却忘了戴口罩,正沉浸在呼吸之痛中无法自拔,突见前方有人高举一牌,上书三个大字:我罩你!顿时觉得想多看几眼发口罩的人有木有?!
  
  自从帝都变雾都,发口罩的公司那么的多,被人记住的却没有几个。别怪大家只记口罩不记人,谁让你连口号都懒得想,整个响亮的口号又不会累死。再说了,口号不重要,重要的是口号体现了企业的社会责任心,你说对不?
  
  


  
  2.前期宣传必须是“好莱坞大片”
  
  口罩未发,海报先行。
  
  乍一看,以为找明星做的代言,心想:不就发个口罩,至于这么大手笔吗?仔细一看,发现一个不认识,原来全是网秦自己的员工(网秦的妹子个个秀色可餐啊,搞得我都想转行了)。
  
  不做则已,一做惊人,更fashion的海报还在后面:竟然还分了表情版和动作版。好吧,人家不但有美女,还有帅哥,而且演技都很不错(你们这么有才,你们老总知道吗)……
  
  搞这么专业,这哪里是要发口罩,这明明是好莱坞大片要上映的节奏啊。
  
  
  


  3.口罩要发出规模效应
  
  当然,只有口号和海报是不够滴,发口罩也要发得像百团大战一样气势如虹。
  
  很多发口罩的企业,喊得多,发的少。只有一个发放点不说,发了个把小时就没了。哥们,你这也叫公益活动?
  
  瞧瞧网秦。此前网秦遭遇浑水做空,浑水一口咬定网秦没有收入,网秦为回应浑水,不放过任何机会展示自己的实力——连发口罩也不例外。
  
  发放数量:30万个(3M口罩最便宜一个也得3块钱以上吧)。
  
  覆盖地点:200多个,包括北京各大地铁站、公交车站、写字楼、住宅区、商超、电影院、出租车站……
  
  覆盖人群:老人、儿童、上班族、保安、小摊贩、宠物、雕塑……
  
  这才叫向雾霾宣战好不好。
  
  


  
  4.口罩要发出正能量
  
  哥发的不是口罩,是正能量。
  
  网秦发口罩其实是个励志故事:据说去年网秦发口罩不太顺利,遭遇了城管的驱赶,还有员工被带到了派出所。今年网秦没有灰心,又在雾霾“旺季”不屈不挠地开始了口罩发放第二季……
  
  不过,事实证明,发口罩也是需要技巧的。除了不要影响交通秩序什么的,还要发到人心里去。前几天南京一个环保公司,给干部发防霾口罩,给员工发口罩。这不是发口罩,这是给人添堵。
  
  网秦的精明之处在于,要把口罩发得深入人心,尤其是深入其主要用户人群——都市白领的心。
  
  雾霾影响心情,雾霾催生怨气。网秦准确地把握了人们心情随天气好坏波动的规律,为发口罩活动定了一个提神儿的主题:绝不“霾”怨。海报上的精彩语录更亮:“用鸡血的态度、面对狗血的生活”“理想比爱马仕更值得珍藏”“横溢的不仅是脂肪、还有才华”……
  
  句句说到你心坎上对吧?不得不给网秦的目标定位意识ORZ了。
  
  


  
  5.口罩要发得跌宕起伏
  
  眼看天时地利人和,发口罩这件事就要完美收官,谁知剧情竟然大逆转。
  
  有新闻曝出网秦的口罩遭遇打劫。不过,这也难怪,网秦员工举的宣传牌有“炫富”嫌疑:敞开了送,欢迎打劫……
  
  他们只想到反击浑水,没想到真会有人打劫口罩再倒卖吧?更让人没想到的是,网秦的妹子追赶抢口罩的人时,竟然遭遇拳脚。
  
  不知当时有没有网秦的帅哥英雄救美,引来各大媒体纷纷关注倒是一点不假。好吧,网秦,你又赢了。
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