1、实施背景
　　保时捷自2001年由捷成集团引进中国大陆市场以来，十年间取得了惊人的增长；目前，保时捷中国已在全国范围内建立了36家保时捷中心。上海浦西保时捷中心以优秀业绩，继2010年后再次荣获2011年度保时捷中国销售卓越奖（第一名），作为最早进驻中国大陆市场的保时捷中心之一，浦西中心希望通过全新的营销方式提升自身知名度，同时推广其官方微博，与目标消费者建立长期深度沟通渠道。
　　针对客户的推广目的，易传媒凭借平台优势，为上海浦西保时捷中心打造了移动互联网和传统互联网整合的数字营销解决方案，整合移动终端广告、LBS整合营销以及互联网广告，通过精准的广告投放和高效的互动创意，有效提升品牌曝光度、微博知名度、活动现场人气。实现传播效果在广度和深度上的双赢，并成功吸引目标消费者前往上海浦西展厅。
　　2、策略描述
　　整合媒体新触点，实现技术和营销的完美结合

　　融极致运动与奢华与一身的德国汽车品牌——保时捷，始终引领着跑车行业，作为高端汽车品牌，上海浦西保时捷中心的主要目标受众群为精英人士，他们也是高端智能手机用户，追求品质生活，使用手机办公、社交频繁，比较关注财经、奢侈、汽车类信息。针对这一特点易传媒挑选高端及汽车相关媒体，通过移动终端和互联网广告全面曝光上海浦西保时捷中心。
　　（1）移动终端广告多重定向，精准覆盖
　　在移动互联网平台，易传媒精选财经、奢侈等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定上海的iPhone和高端Android手机用户定向投放高关注度手机图片通栏广告，精准覆盖目标受众。

　　此外，值得一提的是，在本次投放中，易传媒还创造性地定向投放iPad创意广告，覆盖使用iPad访问互联网的目标受众。
　　当前，使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高，而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容；因此，在这次广告投放中易传媒根据目标受众与iPad用户重合度很高的特点，针对iPad用户投放基于HTML5的专属广告形式，实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化。

　　（2）互联网广告多种技术手段，强势曝光
　　在互联网广告平台，结合内容、地域及用户行为定向技术投放广告。根据易传媒人群分析系统，深入洞察保时捷目标受众的网上行为特点，制定媒介策略，精选目标受众最常访问的互联网媒体，定向易传媒汽车、财经、新闻、体育类媒体，并结合地域定向，定向上海市，投放高冲击力的展示广告；强势吸引目标受众眼球，并吸引其关注广告并参与互动。

　　高效LBS整合营销，有效链接线上线下
　　本次推广活动，上海浦西保时捷中心希望提升知名度与美誉度的同时，吸引目标消费者至上海浦西保时捷展厅。为了有效将用户从线上引导至线下，易传媒为保时捷打造时下热门的LBS整合营销。
　　首先，选择国内优质LBS媒体——玩转四方，借助LBS平台众多延伸平台，包括LBS媒体官网活动告知、玩转四方官方微博等，大力宣传活动，广泛吸引受众参与。同时，利用LBS签到机制配合特定奖品激励，有效引导用户至上海浦西保时捷展厅，拉动了保时捷展厅的人气。

　　酷炫互动创意，打造高效微博营销
　　在精准广告曝光的同时，与用户有效的互动也是决定广告效果的重要因素。因此，本次推广，易传媒在手机活动网站、互联网广告位以及LBS整合营销各层面分别打造了有效的互动创意，多种推广渠道强强联手，都与上海浦西保时捷中心官方微博打通，同时，结合汽车行业意见领袖的微博转发进一步升级微博营销，最大化提升上海浦西保时捷中心官方微博知名度和粉丝数，助力品牌微博营销。

　　（1）移动终端广告平台：活动手机网站设置一键微博关注
　　在移动终端广告方面，用户点击移动终端广告即可进入活动官方手机网站，手机网站整合拨打客服电话和关注微博两种高效互动功能，用户不仅可以直接点击调用手机拨打客服电话了解更多详情，还可以一键关注上海浦西保时捷中心官方微博，适时追踪品牌信息。

　　（2）LBS签到与微博营销有效融合
　　LBS签到活动巧妙设置两种参与机制，规则一：用户签到上海浦西保时捷中心并同步至新浪微博即可获得徽章；规则二：用户关注上海浦西保时捷中心官方微博并@一位微博好友并转发玩转四方活动微博也可获得规章，参与赢取奖品。这样，将微博关注和转发加入活动参与规则中，实现微博病毒营销的同时，有效提升官方微博知名度和粉丝数。

　　（3）互联网广告位高效互动
　　互联网广告方面，在互联网富媒体广告位上直接设置"关注官方微博"按钮；用户点解"了解详情"进入上海浦西保时捷中心官方网站，点击"关注官方微博"即可一键直接关注其微博。通过广告位和微博，实现品牌展示的同时，达到高效的微博营销。
　　（4）整合行业微博意见领袖的转发，加速微博信息的传播，高效曝光微博
　　为扩大微博信息的传播，易传媒同时整合新浪多个汽车行业内微博意见领袖，分阶段转发活动推广期间上海浦西保时捷中心官方微博发布的信息，加速其微博信息的传播，短时间内制造微博热门话题，最大化微博信息在微博平台曝光。

　　随着互联网技术的发展及其营销价值的日益显著，我们陆续能看到众多的汽车品牌已将眼光转向数字营销。易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺说："我们很高兴与上海浦西保时捷中心有这次合作的机会，易传媒在汽车行业数字营销方面拥有相当丰富的经验，单就移动广告平台来说，已经成功服务过多家国际知名汽车品牌，在通过移动终端广告推广注册试驾、为汽车品牌开发并推广APP以及车展LBS营销等领域都有成功案例。相信这次尝试能为上海浦西保时捷中心日后的移动营销提供一些创新性的思路。"
　　上海浦西保时捷中心与易传媒携手共同打响的本轮整合数字营销战役，移动终端广告各项指标远超客户预期，LBS签到在推广的半个月内，实现5千多次签到数，近6千条微博分享，近一步提升上海浦西保时捷中心知名度和微博关注度。这也是上海浦西保时捷中心在中国尝试数字媒体平台推广开拓性的一步，引领国内高端跑车品牌数字营销风潮。

　　3、效果证言
　　本案例通过移动终端广告、互联网广告大范围曝光品牌，通过LBS引导人流到线下展厅，同时又创造性的将这三者打通，统一整合至品牌官方微博；结合了当前多个数字营销的手段和方式，也包含HTML5等一些全新广告形式，在策略、技术和创意上都有很不俗的表现。
　　首先，本案例在对目标人群的抓取上很精准，基于深入的人群洞察，在广告投放中采取多种的定向技术手段，实现了精准的人群锁定，有效提升的广告投放的效率和效果的最大化。
　　其次，基于推广目的的广告创意和互动形式可圈可点，包括广告位的互动以及移动终端WAP网站的互动，一定程度上实现了人群和效果的高效整合。
　　另外，LBS与微博的整合营销，将微博加入活动参与规则之中，为此设计两套参与方式，很好的实现了推广微博和引导人流至线下两大目的。LBS如何与其它营销模式的结合，也是我们日后可以深思和深入挖掘的重要方面。
　　总的来说，本案例作为国内高端跑车品牌领先移动营销的领先尝试，能为日后同类品牌开展移动营销提供有效的借鉴。