项目背景
传播项目:真旅网
传播周期:2011年7月18日-8月7日
传播地域:福建、广州、北京、上海、江苏、浙江
传统目的:提高品牌的市场知名度,树立起良好的品牌形象;提升用户对品牌的偏好度,增加新用户和忠实用户人数,拉动销售。
目标受众解析
年龄在20-45岁之间;
是大学生、是白领、是企业主,是当今互联网使用人群的中坚力量;
大胆,创新,热爱生活,享受生活,追求无拘无束的自由感;
易于接受新鲜事物,享受科技所带来的便捷;
经常结伴出游或商务出行,往返于不同的城市间;
富媒体策略
分阶段,分内容,递进深度与用户沟通,传播本次推广。我们通过海量覆盖目标受众,利用精准定向技术以及吸引眼球的互动创意来传播"真旅网"品牌形象,以达到兼顾精准和广度大幅度的目标受众覆盖,提升用户对网站的偏好度,增加新老用户的数量和忠诚度。
媒体策略:目标受众访问的媒体圈,网站与网站间100%去重合
创意策略:特型视频、联动广告:双重广告位创意互动,视觉冲击
技术策略:传漾精准技术定向全程配合,实时优化广告投放效果
媒体策略
新闻类--官方性新闻资讯媒体,具公信力且拥有广大的受众群体,有利于提升品牌知名度和信任度
财经类--商务人士聚集,对生活有一定追求和消费能力,对品牌更有追求
生活类--用户互动性强,停留时间长,用户黏着度高,有利于增进了品牌与消费者之间的互动性
娱乐类--目标用户较为集中的一类媒体,网站的用户粘着度较高,是广大目标用户放松工作压力的一类网站
时尚类--网站内容时尚,广告形式多样化,主要针对的是女性高收入白领,吸引她们对品牌产品的关注
创意数据分析
本次投放,有两个版本的创意形式,其中第一版创意的点击率为2.4%;第二版创意的点击率为2.3%
地域显示和点击分析
本次投放,地域定向共六个省份及直辖市;其中广东和福建的显示和点击均最大;浙江和江苏的点击率最高,达到2.7%。
投放总结
本次真旅网的传播发布时间为2011年7月18日-8月7日
传播周期内,运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术,媒体投放总PV超过1800万次,总点击超过43万次;
从地域投放来看,浙江、江苏的用户参与度和点击率较高。