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本土户外品牌“强生”需发挥渠道拓展优势    

本土户外品牌“强生”需发挥渠道拓展优势

  5月13日,《我们推崇的专业户外精神到底会有多少生命力》引来了网友“菊花台”的重评。
  菊花台认为:A:对于户外品牌来说,其创始人是户外爱好者并对户外精神执着追求,是最为重要的。国外户外品牌创始人大多从喜爱户外运动到创建品牌,国内户外品牌创始人也有类似的情况。B:国内大部分户外品牌缺乏专业根基,离开了专业产品这个核心,营销渠道也不可能搞好。C:户外产品设计现状是设计师不参与户外运动,对市场缺乏了解,只会盲目简单的抄袭。D:户外品牌缺乏对户外运动的体验和理解,其最终结果很可能是昙花一现,或者盲目的寻找新业绩增长点。
  整体而言,菊花台是以专业产品为核心的观点。专业产品能够有很明确的渠道和营销指向,并且在消费群体中形成黏性,并且对大众形成持续的影响力。
  小编认为,中国户外市场里高端与专业消费者确实还是个小众,并且在这部分人群里,欧美户外品牌占据了主要份额。而在坚持专业户外并接近中等价位的定位上,比较偏于大众时尚户外品牌,具有“菊花台”所谈的诸多优势,不会为经济形势和风尚变化所轻易影响;而其品牌规模也不会被轻易的形成包围态势。
  从宏观来看,中国的城市化进程快速发展中,社会的人口结构在发生重大的变化,城市居民将成为户外运动的潜在巨大市场。这与历史上少数繁荣的大城市与辽阔的农村并存状况是不同的,如今在其中间形成了庞大的城市人口,这是户外运动开展的肥沃土壤,并是户外用品销售的主要市场。
  立足中国市场的本土品牌,吸收了国际户外品牌的专业营养后,发挥本土的渠道拓展优势,在这个消费群体中大有可为。这就为户外专业渠道的相当规模形成提供了可能,也为形成专业户外品牌提供了基础并能蓬勃发展。

 

 

 

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