招嘉宁
简介：主修商业设计，85年在台北进入广告行业 曾在Leo Burnett Regal dvertising Euro RSCG Ball Partnership,O&M.任职创作总监。 95年进入中国，O&M广州，现职O&M上海执行创作总监


真：从业这么多年，您觉得干这行最大的收获是什么？

招：找到一个较好玩的方法来养活自己。创意行业不做是不可能知道结果的。

真：今天，您作为一个业界公认的广告猛人，您的下一个目标是什么？

招：首先我不认为自己是广告猛人。现在工作较黏人，希望下一个目标是可以自由一点。

真：在多年的广告生涯里，工作与生活一定给了您不少挫折，您觉得从事这个行业应该有一种什么样的心态，才能在紧张的工作与生活中保持平衡？

招：广告作品不是用来满足自己的创作欲望，了解这点自然比较容易把握分寸。有空不是静静在家中，就是整夜在外狂欢，因为觉得这两种都可以平衡工作的紧张。

真：您觉得您过往的作品里哪一件最令您满意？为什么？您怎样去衡量它的好坏？

招：在广州时做的丽江花园房地产广告。我觉得是成功地包装了一个抽象的观念（居住文化）。让它最后落实到居住时可以感受的感觉。

真：您觉得大陆广告业在未来几年内会出现些什么样的变化？全行业性的作品水准的提高能达到港台广告业的水平吗？

招：中国的广告基本发展一定是走向更专业的路。而且这个目标是一定可以达到的，问题只是看多久。但广告发展不能独立在社会文化发展之外。更开放的社会文化对广告的发展较有利，所以到达专业后怎样走下去我就不太乐观。

真：您觉得大陆广告业最紧迫地需要解决的问题是什么？

招：一是和客户平起平坐的关系。因为广告贩卖的是抽象思维，所以重点是信任和尊重，和客户没有平起平坐的关系会让工作变得非常困难。二是吸引杰出的社会新鲜人。广告在中国还是新行业，所以能否建立社会地位，进一步吸引精英加入，对以后的发展有关键性的影响。