平方广告-薛祖勋

　　作为一家广州TVC成员，经常会有人问我们：平方为什么不断地提影视定制？因为我们一直坚信，影视定制这个主张，对客户、对广告公司乃至整个广州影视业而言，绝对会形成多赢！
　　影视广告是一个服务业，但一直以来，游戏规则不太合理，一条片子，广告主遍发英雄帖，众多广告公司峰拥而上，纷纷献技，面对几十甚至上百条眼花缭乱的创意，客户都懵了，广告公司更惨，这就是残酷的“比稿时代”。
　　其实，影视广告不存在你死我活的竞争，每个客户都有自己的需求，每个公司都有自己适合的项目，比如看病，有不同的科室和专家供你挑选，但绝不会出现很多个专家每人出一套治疗方案来争取一个病人。如果我们是真正的专家，有水平的公司，为什么要去做比稿这种浪费智力资源的事呢？
　　换一种活法，站在一个更高的平台上去做影视广告，花更多的精力在同一个客户上，多出精品，这就是影视广告定制时代。

　　我们期待，好客户请选择定制   因为定制的才能出精品
　　想要好东西，定制是一个正确的做法，比如找大师定制一套时装，找汽车厂定制一部劳斯莱斯，给企业定制一套电脑软件，广告片定制也是同样道理，“10个30分的创意方案肯定不如一个80分的有价值”，曾经有一个客户，陶瓷行业的三甲品牌----马可波罗，准备拍摄一条品牌形象片，找了很多公司前前后后两三轮比下来，总觉得不到位，也没找到值得拍摄的方案，是广告公司水平问题吗？绝对不是，每家公司都抱着试试看的心态蜻蜓点水，浅尝则止，最后客户只能收获一大堆50分的创意，值得庆幸的是，平方广告虽然放弃了该次比稿，却让客户接受了影视定制的作业方式。在一对一的深入沟通了解后，双方制定了一套科学系统的流程来整体把握片子的品质和创意，首先从片子的使用和投放分析，修改了工作单，针对陶瓷行业终端专卖店播放和高端用户产生品牌归属感，将30秒的品牌广告加长到5分钟。第二步，定位---“陶瓷中的世界名作，马可波罗文化陶瓷”，第三步，定调---用感性诉求凸显品牌的文化魅力 第四步，定创意元素-----马可波罗陶瓷博物馆 大漠 游记  第五步 定创意----在马可波罗陶瓷博物馆，每一块马可波罗瓷砖都是阅读世界和历史的最好读本，第六步 定费用 选择银川的戈壁 荒漠 冰湖 岩画 作为拍摄点 ，正如品牌理念“陶瓷中的世界名作”，最终一条颇具感染力的影视佳作得以完成。事实证明，影视广告定制时代，是影视广告行业的一大进步，对广告主和广告公司形成双赢的局面。

　　我们期待，好公司 都坚持定制  因为定制能让广州影视业走得更远

　　一条好片子，一个好公司，没有追求是不行的，影视广告行业想要走得更好，定制是一个值得坚持的做法，这体现了智慧的价值，也是对这种价值的尊重 ，正如广州TVC的理念：“做中国最好的影视广告” 这需要的是更加优秀的客户和更加优秀的广告公司，不做蜻蜓点水式的盲目比稿，而是静下来，沉下去，对每一个案子负责，对客户每一分钱负责，面包会有的，好片子也一定会有的。如果更多优秀的影视广告都有这样的好心态，坚持客户先给定金再做方案的做法，那么客户调戏广告公司的事就绝不会经常出现了，很期待，一个美好的广告定制时代来临，那广告人离总统也就不远了，更祝愿广州TVC越走越好！