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笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口    


营销人最近一直强调的品牌年轻化,在今天终于有了突破口,这一波内容营销真的是应时应景。品牌年轻化说白了就是要迎合年轻人的喜好,那么年轻人究竟喜欢什么呢?独特?帅酷?美炸天?还是土到爆?其实个人有个人的喜好,但是如今我们终于发现了一个年轻人的共同点。那就是——内容化的笑点更能打动人心。


如今,短视频风口爆发,短平快的信息每天都以万亿级别的数据量流入浩瀚人海,那么对于年轻人来说,浮夸已经不再是关键词。90后逐渐开始持家,迈入婚姻,00后开始寻找自我,我们开始在迷茫的世界中找寻一点点沉淀下来的本我,那这一点点就是“内容”。



脱口秀如今之所以受欢迎,就是因为大家都在这些笑声里,找到了自己。那么对于广告人来说,内容+笑点+品牌,是不是就是今天我们要做的东西?

除了脱口秀,还有内容化的小品,在笑点过后人们还能进行深思,还能够对整个社会、对自身进行一点警醒,这就是好的东西在发酵,尤其是可以引起共鸣的东西,不管是那个“你对北京说再见,北京对你说你是谁?”的北漂姑娘、还是那个“房子能零散着卖的话我就去买一瓶,每天晚上去站一站”的心酸少年。都反映了如今年轻人共同面对的,共同期待的东西。那就是安全感。



或许,品牌可以在这些内容输出并且引起共鸣的层面寻找到属于自己的突破口,江小白和网抑云的成功就是在打“感情牌”,其实不管是年轻人还是老年人,只要让人觉得“懂我”,自然就会为了“朋友情谊”买单。哪怕我只是为了读一读包装上的字,也会感到一丝慰藉。



毛不易之所以火爆也是因为情感牌,或者,内容营销的突破口就在此处。

除了脱口秀和小品,如今的综艺人还创作了很多新的形式,其实很多时候我们的社会和行业都在不断的发生变化,行业中也是这样的,喜剧人需要出产更多的作品形式,就像小品一开始只是表演的一种联系方式,是喜剧演员把他搬到了台上。比如新相声和开放型真人秀,但是这些“笑剧场”无一例外还是以内容来突破人心的。



语言类综艺长盛不衰的原因,首先在于人类对快乐的终极追求。尤其在快节奏的现代社会,人们背负着事业、家庭、学习三座大山蹒跚前行,减压不再是特殊职业人群的专利,而成为大众的必需品。让用户沉浸在有趣的内容里被简单的快乐打动,发出“仅仅是郭德纲和徒弟们聊天,我都能看一年”的感叹。足可见内容对于人的吸引。品牌当然应该抓住世纪,大抓风口。可见,笑点综艺火爆并不是偶然性的。未来,内容营销有望将成为下一波风口。



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