粉丝和网红是网红经济中的双主角，两者驱动下的网红经济正在重构着整个营销市场环境。女性是感性和理性的结合体，但在容易导致情感驱动的消费上，女性稍微为服饰、美妆、日用、母婴等领域贡献了一定规模的经济，而网红经济之下，则为女性消费满足更多消费需求，甚至正在重构着整个女性美丽消费产业。

21世纪之下，女性消费结构升级之下，“她经济”崛起，专为女性设计的产品越来越多，女性在其中消费的规模也逐年上涨。据相关统计数据显示，今年女性消费市场规模将达4.8万亿元，掌控着整个消费市场的大部分份额。女性消费产业壮大凸显出这一群体价值需求的潜力将成为品牌需要重视的地方。

女性消费主义之下是女性消费意识价值重现的时代。女性经济实力增强，女性独立的意识也早已觉醒。品牌想要满足女性人群的芳心，必须要深入挖掘女性心中深层次的价值观。首先，追求独立、自信、自强的女性价值观可以成为影视行业创造这类题材的来源。比如最近《他其实没有那么爱你》、《怪你过分美丽》等节目都是以消费女性自信独立等消费价值观的体现。其二是女性对美的追逐是永恒的价值追求。高颜值、精致产品也是基于女性消费审美、自信价值融合共创的体现。比如某打折平台WPH利用传达女性对优雅、美的追求，在《他爱》的口播广告小剧场中利用专属的台词，传达出对工作生活热爱以及对精致生活追求的价值观，并顺便推出高品质化妆品和精品首饰等商品信息。

以明星、名人、KOL为代表网红经济迅猛发展。网红经济也被称为去中心经济，基于与粉丝站在同一战线的基础上去中心化地互动，进而产生一系列购物消费、广告营销、娱乐体验等为满足粉丝个性化需求和服务的创新商业经济。据悉，网红经济市场规模潜力将超6万亿元。

女性消费产业的发展正在网红经济高速发展下发生融合、重构。女性在美丽上的价值观和也正在网红经济的驱动下发生变化。比如美丽经济中具有代表性的产业莫过于美妆领域。女性对美妆也就是对美丽的追求永恒不变，而网红在直播间、短视频、社交媒体网站的美妆领域扮演的是美妆或美丽方面的意见领袖。首先，美妆方面或者是有关美丽商业链上的网红，一般拥有姣好的容颜，他们是美丽的代表。其次，美妆网红利用敏锐的触觉时刻走在美丽和时尚的前沿，他们拥有对美妆、美丽方面的专业性，因此，他们在用他们的专业性、形象上引导粉丝消费，他们是美丽的意见领袖。女性作为美妆产品或美丽产品的主要消费群体，在美妆网红的种草和引导之下，更容易被营销。其一，网红在直播间或者评论区与消费者互动，年轻女性消费者更愿意这种互动关系，同时提高购买效率。其二，具有专业性的美妆网红在对美妆方面的专业性输出，对于女性消费者尤其是青年女性消费者更容易产生信任和促成购买。所以，女性美丽消费产业正在网红的驱动下互相依存和重构。

网红在直播间中消费意见和产品审美输出正满足女性消费的价值追求。直播带货网红KOL扮演着意见领袖的作用。一些对选品有着完美追求的网红，据悉会提前两个月开始选品，与品牌商家对接商品品质、价格、合规性等工作，确保其直播间售卖的产是消费者需要的产品。女性消费者在消费中比较注重产品功能性与颜值、情感、独立个性的产品，而网红在直播间中一般会对产品详情做介绍，并输出自己对商品的审美价值观，这种价值输出价正满足女性粉丝消费者对审美等深层次价值观，引导女性消费购买。另外，种草达人在某书上对不同产品的测评、推荐等种草动作也是满足女性消费者心中缓解冲动消费的理性价值需求。

网红经济中的职业岗位构建多为女性，女性从消费角色转变为引导消费、重构产业的角色。网红雪梨在直播间扮演着KOL角色，下线之后是企业女性兼女性消费者角色。网红和女性消费者正发生着关系重叠。女性追求独立的价值观正在网红经济中有所体现。整个女性消费产业与网红经济关系将会呈现更加密切和融合的局面。

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