在中国,排名前三位的分别是支付宝、微信和VISA。接下来跻身前十位的还有万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众和宜家。
品牌50强完整排行榜
在Prophet看来,在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代,品牌必须不断寻找新方法来吸引和取悦消费者,从而不断加深和巩固与消费者的联系。
有趣相关性高的公司具有的特征
执着于消费者,即围绕人们生活中最重要的需求,来投入、创造和营销;
极度务实,即让消费者产生依赖,提供令人满意的产品和服务;
独特启发,即能打动人心,和消费者建立情感联系,并致力于更高的价值追求;
始终创新,即不断挑战现状;
而根据这4项特征,调查还有16项不同的指标来衡量品牌的消费者相关性,比如“是否满足了生活中最重要的需求”“是否让生活更方便”等等。
有趣的趋势
Prophet第一个中国品牌相关性指数的结果揭示了下列若干有趣的趋势,其中包括:
支付宝和微信占主导地位:支付宝(第1)和微信(第2)是该指数中的前两大品牌,它们在构成品牌相关性的所有维度上均领先于所有其他品牌;
中国和全球品牌的差异:中国品牌相关性50强包括18个中国品牌和32个全球品牌。中国品牌在极度务实维度领先于全球品牌,而全球品牌则在独特启发维度超越中国品牌。
有趣的发现
中国品牌相关指数的结果显现了一些有趣的惊喜之处,例如:
前50大品牌中Uber(第5)榜上有名;
滴滴出行杳无影迹;
Vivo(第18)领先所有智能手机品牌(华为第23、苹果第27、三星第45);
以及Visa(第3)的排名高于UnionPay(第13)。