近期关于加多宝金罐的信息不绝于耳,笔者在各大商超走访时,也亲眼目睹了消费者抢购金罐的场面,而同一货架的王老吉凉茶却显得更加落幕。加多宝这个大招,与隔壁老王已彻底分开了界限,一个在走向国际饮料品牌的道路上越走越快,一个却在沦为山寨品牌的道路上越走越远。
20年前,加多宝首创并推出了红罐凉茶,并让其一举成为了凉茶行业的标识。在巨大的商机下,隔壁老王也顺势推出了红罐,以搭便车之利从罐装凉茶也尚分到了一杯羹,但是却苦了消费者,经常因为相似的红罐让人傻傻难辨。
身为凉茶领导者的加多宝自然不甘如此,于是丢出了大招:全面战略升级,推出红罐升级版金罐加多宝,出海与可口可乐展开海外竞争。而金罐加多宝采用国际流行色土豪金,2.0版的金罐加多宝相对1.0版的红罐更显档次与大气,并且红罐经过20年,消费市场已遭遇视觉疲劳,趁势升级这才是明智之举。
加多宝金罐一出,不仅可以让消费者准确的选择正宗凉茶,对消费者负责,而且由于更加时尚、活力的品牌文化会吸引更多年轻的消费生力军。反观,隔壁老王却因失去了混淆红利,拿着加多宝玩过的红罐继续玩,消费者还会继续买单吗?在这要打上个重重的疑问号,
笔者深以为然的是:商业环境有时就如此残酷“强者愈强,弱者更弱”,加多宝此次战略升级,加快了和世界饮料巨头可口可乐的竞争步伐,成为世界级饮料品牌只是时间的问题。让隔壁老王却在失去跟随目标后,毫无疑问将陷入忙乱的战略盲从,逐渐沦为一个山寨品牌。