近日，雾霾席卷整个神州大地，俨然一个雾霾之国。为减轻燃放烟花爆竹加重空气污染，北京市安监局发布消息称，2014年元旦春节，遇到空气重污染橙色、红色预警，烟花爆竹零售网点要停止销售烟花爆竹，批发单位也要暂停配送。在环境污染的大背景，烟花爆竹行业饱受诟病，陷入前所未有的困境。烟花行业该何去何从？
传统思维束缚烟花爆竹行业举步维艰
烟花爆竹主要是利用烟火药，通过燃烧或爆炸发出声、光、色等效果，以供观赏的火工娱乐产品，是中华民俗的重要组成部分。烟花爆竹行业是一个古老而传统的行业，有着1400多年的历史，然而这厚重的历史也束缚烟花行业的发展。多年来，烟花爆竹行业一直固步自封，企业数量多、规模小、分布散、产品质量参差不齐，行业恶性竞争严重，与快消品、鞋服行业、电子行业相比仍处于一个低水平的竞争阶段。
90后广告人郎滨认为：“企业是行业的一部分，离开行业谈企业是无本之源、无根之木。唯有站在行业规律及趋势、产业格局、乃至经济及文化的战略最佳制高点，才能最大可能地吸纳整合各种优势资源，激活调动各种强势力量，从而形成更大的势能。”现在烟花爆竹行业遇到的问题不仅仅是局限在一两个企业身上，而是整个行业的问题。今天困局的出现也不是一朝一夕形成的，而是一个长期以来整个行业以传统思维方式经营的恶果。烟花行业必须提升行业生产标准、建立市场规范、提高产品质量，行业进行重新整合洗牌，谋求烟花爆竹行业的创新变革和转型升级。
产品升级：由传统产品升级为“安全、环保型”产品
产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。随着PM2.5的上升，人们的环保意识逐渐加强，对烟花安全性要求也越来越高；社会文化已经发生改变，人们对烟花爆竹产品消费文化已经改变，燃放的热情逐渐下降。消费者对于烟花的需求已经发生了彻彻底底的改变。如何安全燃放、如何燃放的环保成为消费者关注的焦点。而烟花爆竹企业还在生产那些几十年一成不变的产品，需求与产品已经不能完全匹配，企业及行业的没落是必然趋势。
烟花爆竹企业及行业要想发展必须解决产品这一硬伤，从传统产品生产过渡到“环保型”产品研发生产。”改进生产配方，严格控制PM2.5指数，降低开炸时的分贝和面积，生产降烟、除尘、脱硫、减噪的环保烟花，树立科技、绿色、低碳的企业及行业新形象。
目前，国内烟花行业尚处于价格竞争阶段，众多小厂生产的低价烟花爆竹扰乱着市场，行业内叫得出的品牌烟花可以说是没有几家。任何一个行业的发展都是初期无序的价格竞争发展为后期有序的品牌竞争。烟花行业亦如此，要想不在这一轮行业洗牌中被淘汰，必须以产品升级的基础上树立品牌。
营销是企业的一部分，企业是行业的一部分，行业是经济的一部分，经济是政治的一部分，政治是文化的一部分……文化就是价值观，价值观就是需求及标准，需求标准决定品牌定位，做品牌就是做文化。所谓“做品牌就是做文化”不是对文化的盲目追随，而是要东西社会流行文化，提炼找到产品与消费者头脑中共同的“文化因子”形成共鸣，最终以产品为载体引领流行文化。
2013年春节期间，“东京大爆炸”、“我爱钓鱼岛”、“我要白富美”等几款烟花的产品在北京横空出世，颠覆了人们对烟花爆竹产品的传统认知。从价格竞争的初级阶段升级到贩卖创意的品牌竞争阶段。自古以来无破不立，将烟花产品从年节“观赏性消费品”升级为“情感和精神的消费品”。以精神为内核，洞悉社会流行文化，从中抽离出符合品牌的“文化因子”并将其植入产品中，用来打动头脑中具有相同“文化因子”消费者。为行业内其他企业的发展提供一条崭新的路径。
战略升级：劳动密集型产业升级为创意文化型产业
所谓战略，就是预见趋势及整合资源。通过总结行业演变规律、洞察行业发展趋势，以对大势的预见和判断，帮助企业进行各种要素、资源的重新整合，最终做到先胜而后战。“烟花”产品卖的究竟是什么？
烟花产品在人们的脑中已经固化，成为与“年俗”紧紧捆绑在一起观赏性消费品。传统节日文化越来越淡的今天，烟花爆竹产品不能仅仅停留在满足人们观赏需求。烟花爆竹产品抽象为本质是一种寄托思想，传递价值观的情感与精神的消费品。而传统的“年文化”实际是对这个产业最大的束缚与误读。烟花在传递传统年文化之外，完全可以成为节日期间人们表达思想和价值观的工具及手段，升级为文化与艺术的载体。
这一对消费者需求本质的洞察，对行业理解的本质改变，直接将烟花行业重新定义，由传统的成产型劳动密集型产业升级为创意文化型产业。奥运会“大脚印”烟花让全国人民对烟花有了重新的认识，烟花不只是传统的方式，是可以进行设计、编排、配乐的全新一种创意艺术形式。烟花产品外延及内涵的扩展延生，推动着产业的革新与发展，为整个产业的生存空间开辟了新的天地。
结语：
一个鸡蛋，从外部被打破，则变成食物，从内部被打破，则产生生命。任何产业的发展，原有规则都需随时代巨轮的前进步伐时时刷新改写，方能永葆生命活力。烟花爆竹行业需从产品、品牌、战略上进行全面的升级，谋求整个产业的转型与升级，只有这样整个产业才能可持续的发展。
