英美剧，凭借优质内容吸引了高端高消费力人群，是众多广告主心目中当之无愧的一线广告资源。虽然由于语言和文化的差异，英美剧的观众多是一二线城市居民，英美剧也一直被打上“小众”、“高端”标签，但是随着网民习惯的扩散，以及主流视频网站的发力培育，我们观察的结果是，“高端”仍在，但“小众”却不再是事实。
　　无论从剧目资源、观看人群、还是营销模式，英美剧都不再是小众自留地，而是日渐成熟的品牌营销领域。
　　剧目资源迅速扩充
　　随着英美剧热度越来越高，以优酷为代表的视频网站，正在加速扩充英美剧资源，其速度和成就喜人。2010年，优酷作为首批引进美剧并建立美剧频道的视频网站，启动了美剧资源的开拓，迄今美剧总量已经达到了70余部，仅在2013——2014年度，优酷一口气拿下国内外呼声较高的50余部最新美剧(占据全美新剧的四分之一)，还拿下《穹顶之下》、《行尸走肉》、《德古拉》等10部高人气美剧的独家网络版权，这一数字甚至超过了其他视频网站独播剧目之和。
　　而在英剧资源上，2013年4月18日优酷英剧频道正式上线，当天宣布与英国BBC达成战略合作，独家引进《神探夏洛克》第三季的网络版权，同时《灵界》、《超能少年》、《爱玛》等百余部经典之作亦归档英剧频道。之后又获得《黑镜》第二季、《唐顿庄园》的独播权益，加上《神探夏洛克》，优酷包揽了英剧的三部“顶级之作”，迄今英剧总量接近40部，独播剧数量也达到15部，为业内居首。
　　这些动作及数字，代表了视频网站对英美剧资源的重视以及取得的成就，从资源上看，视频网站英美剧资源正快速扩充和丰富，摆脱“小众”旧状。
　　人群不再“小众”，依然高端
　　英美剧的播放量的屡破纪录，显示出英美剧的观看人群规模也在快速提升。从优酷今年新季开播的美剧播放量的表现上我们可见一斑，《沉睡谷》首播当日过300万，《破产姐妹3》首播当日过400万，《神盾局特工》首播当日过500万，创下优酷美剧首播史上的最好成绩，单集最快破千万的速度遥遥领先于其他视频网站。此外，优酷美剧频道自身的发展也十分迅猛，从2010年的全年8400万播放量到2013年截止至9月便突破1.6亿的播放量，美剧频道的全年总体播放量翻了两倍之多——英美剧正在赢得越来越多的观看人群。
　　尤其值得一提的是，移动端、PAD端、PC端的协同效应开始凸显，这又为英美剧频道贡献了全新的播放量来源。一个惊人的数字是，现在美剧频道中，移动端播放量和PC端播放量的比高达7:3，成为频道播放量的支柱力量，其中《破产姐妹3》中，移动端播放量比为74%，而《神盾局特工》则达到了75%。
　　有趣的是，虽然覆盖人群数量正在不断扩大，“小众”不再，但观看人群播放量的“高端性”却并未改变。根据调查，优酷平台英美剧频道PC端观看群体中：25-35岁的群体占整体比例的54.1%,本科以上学历占比为52.7%，而月入5000元人群占比接近40%。移动端人群的高端属性要更为明显，这三大比例数字分别是：65.3%，62.4%，44.3%，比PC端更加优质。
　　观看人群规模的扩大，加上一贯的高端性，让英美剧越来越成为品牌营销投放的矿藏地，吸引着众多品牌广告主。而在剧目资源及观看人群之外，营销模式的成熟也成为英美剧告别“小众”的因素。
　　在英美剧营销中，行业很多视频网站都采用的是最传统的CPM曝光量售卖，即只以曝光次数为目标。这一营销模式难以满足广告主更加细化的需求，2013年，优酷推出了《英美“剧好看”》品牌，旗下根据男女受众不同的观看喜好，分别推出“先锋剧场”和“魅力剧场”，从而启动了英美剧在营销上的“去粗放化”，进入和国产剧一样精耕细作的成熟期。
　　以优酷为代表的英美剧营销精细化，包括以下几个方面：资源层面更加立体——广告资源除了电视剧之外，还加入了艾美奖、戛纳等全球最热美剧颁奖盛典、邀请热剧明星来华的“剧星中国行”活动等;广告效果更加优化——除了达到曝光量之外，还可以实现对广告曝光的位置控制和频次控制等,联想在2013年暑期就以优酷独播美剧《穹顶之下》为主，投放了优酷英美剧剧场，最终在同等预算下，联想广告用户覆盖量相比同期在英美剧做普通投放方式的其他品牌，是后者1.5倍，用户覆盖成本只有后者的三分之二;投放模式更加灵活——比如“多屏联投”模式，可以让广告主实现“PC+Mobile”的投放。
　　《英美“剧好看”》品牌一经推出就吸引了奔驰、潘婷、MINI、联想等参与投放，而其中的多屏投放更是吸引了如迪奥、香奈儿等品牌的青睐。
　　因此，在我们的生活被《破产姐妹》、《神探夏洛克》、《唐顿庄园》等英美剧包围之时，相应地，英美剧营销也逐渐摆脱小众模式，走入资源丰富、人群扩大、营销模式多元、多屏联合的成熟阶段。“高端营销”玩法很多，让我们拭目以待!