作为最常用的日用品之一，牙膏在我们的生活中一直扮演着很重要的角色，牙膏市场的争夺也吸引了大量日化企业甚至药企的争相参与。对于牙膏市场而言，竞争压力之大是不言而喻的，新产品的开发和市场的细分无疑成了商家群雄逐鹿的新方向。
　　近年来，看似很“小”却又不容忽视的儿童牙膏市场越来越受商家重视，相比成人牙膏市场的成熟稳定，儿童牙膏的细分市场有着更大的潜力，想要在儿童牙膏市场分一杯羹的商家也络绎不绝。记者发现，除了传统的儿童牙膏品牌之外，大量的成人牙膏生产商纷纷加入到竞争的行列，丰富产品线的同时，也试图通过自己的品牌影响力扩大市场。
　　尽管商家的营销噱头层出不穷，很容易抓住家长和孩子的眼球，但是健康专家表示，牙膏其实就是一种清洁剂和润滑剂，成分相差不大，市民在消费时不必过分关注牙膏的“神奇”功效。
　　儿童牙膏种类多 家长看花眼
　　“孩子3岁半了，到了让她自己刷牙的年龄了，可是买什么牙膏还真是不清楚。”近日，记者在走访儿童牙膏市场时，在东部某大型超市见到了正给女儿选购儿童牙膏的市民郑女士。郑女士告诉记者，以前孩子小的时候，都是她帮忙给清洁牙齿，现在孩子长大有一定自理能力了，想让她自己刷牙，可是买什么样的牙膏却让她犯了难。
　　记者看到，如今的儿童牙膏市场产品可谓是琳琅满目。既有传统的儿童牙膏品牌，如小白兔、妈妈乐等，也有成人牙膏品牌衍生出的儿童牙膏，如黑人、高露洁、冷酸灵、六必治、田七等，还有宝贝可可丽等国外品牌，甚至还有以洗涤用品起家的雕牌。由于面对的人群是儿童，因此大多数产品都色彩艳丽、形象卡通，口味也以水果、奶香为主。
　　尽管品牌众多，产品也都宣称“采用天然原料”、“可有效呵护孩子口腔健康”，但面对如此繁多的儿童牙膏产品，家长们却看花了眼。“以前买牙膏只关注自己用什么品牌，不同的产品有什么样的效果，比如去火、洁白牙齿，但说起给孩子买，还真是不知道选哪一种好。”郑女士说，小孩子的牙齿和口腔都很脆弱，如果依照大人的习惯来买可能不合适，因此还真是要好好费一番脑筋。
　　潜力巨大 商家争分“大蛋糕”
　　商场的销售人员告诉记者，以前的儿童牙膏品牌相对要少很多，只有寥寥四五个品牌，但是近几年大量的厂商开始加入到儿童牙膏市场的争夺之中。记者看到，长长的儿童牙膏货架上摆满了各种各样的牙膏产品，品牌也多达十几个。传统的儿童牙膏品牌已然没有了往日“独领风骚”的地位，取而代之的是各种各样为大家所熟知的成人牙膏品牌，可见商家对儿童牙膏市场的重视程度。“儿童消费市场绝对是一个不容忽视的市场，它的潜力甚至远远大于成人消费市场。”业内人士表示，中国首份儿童慈善需求报告《中国儿童慈善需求研究报告（2012）》显示，我国有超过2.2亿0岁~14岁的儿童，占全国人口16.6%。美兰德针对北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查显示，这些城市儿童的月消费额已超过了39亿元。可想而知，儿童牙膏市场潜力巨大。也正是由于这样广阔的市场前景，很多原本致力于成人牙膏市场的商家，甚至其他领域的企业也都开始向这块市场进发。
　　记者了解到，目前，专业儿童牙膏品牌的竞争在不断加剧，如小白兔、妈妈乐等品牌都在纷纷加强推广。希望在这个大盘子中“分一杯羹”的成人牙膏生产商也不甘示弱，不断开发儿童牙膏产品，如黑人、高露洁、佳洁士、冷酸灵、六必治等，这些知名品牌依托既有的资源和品牌优势，一上市就可以快速的占领市场份额。此外，雕牌等一些日化厂家也瞄准了这一细分市场，纷纷开始跨界。
　　营销噱头大 消费应理性
　　记者发现，虽然儿童牙膏的单支净含量要低于成人牙膏，但售价却丝毫不比成人牙膏低。比如最便宜的冷酸灵儿童牙膏售价2.9元/支，黑人儿童牙膏售价7.3元/支，其他高露洁、六必治、牙博士、田七等品牌的价位也都在5元~20元不等，最贵的一种是意大利原装进口的宝贝可可丽儿童牙膏，单支75毫升装售价就达到65元。
　　为了吸引儿童甚至家长的注意，这些儿童牙膏产品都将自己的卖点给予了最醒目的标识。比如“温和清洁”、“水果口味”、“防蛀”，甚至是“可吞食”。大多数的儿童牙膏都不含防腐剂和色素，对儿童的刺激也非常小。
　　对此，口腔专家表示，儿童牙膏其实都是由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的，具有磨擦作用和去除菌斑、清洁抛光牙面、使口腔清爽的作用，许多“神奇”的功效往往只是商家的噱头而已。不过专家建议，为了预防儿童龋齿，家长在给孩子挑选儿童牙膏时，还是应以含氟的为佳，因为牙膏中氟化物能有效地预防蛀牙和巩固牙齿。需要注意的是，3岁以下的儿童不要使用含氟牙膏。学龄前儿童使用含氟牙膏时控制用量,每次用“黄豆”大小即可。