热门频道

vivo:向世界级品牌成长的营销之路    

  

    今年夏天,中央电视台作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,不但见证了热血激昂的球场竞技,也目睹了代表着中国实力的世界级品牌在电视营销道路上的一步步探索与创新。

  2018年9月,中央电视台广告产业牡丹江论坛举办期间,央视作为主办方向在世界杯营销中表现突出的品牌进行颁奖,其中最受关注的科技品牌vivo斩获最佳传播奖,能获得央视与广告行业的高度评价与认可,一方面归功于品牌清晰的营销思路及其广告创意的创新突破,另一方面也是品牌配合央视共同探索电视营销新模式的结果——大平台,成就大品牌

  以产品为核心,以央视为平台传播

  作为家喻户晓的一线智能手机品牌,对于vivo来说电视广告的作用已不仅仅在于提高其品牌知名度,vivo很清楚,在进军世界级品牌的道路上,最为重要的是让央视高度集中的世界杯受众深入了解到其品牌内涵、建立更清晰的产品辨识度。让世界杯转播所覆盖的范围甚广、层次颇丰的受众都能了解到品牌内涵和产品属性,vivo在营销层面坚持了一件简单的事:以产品为核心,聚焦产品功能。在世界杯传播的媒介选择上也做了一件简单的决定:与权威媒体合作。

  vivo在今年6月上线的旗舰机型vivo NEX,是其世界杯期间的推广重点,产品本身的创新优势是明显的:隐藏在机身内的机械升降式前置摄像头与它带来的完整全面屏,人工智能语音助手Jovi丰富的应用场景,vivo产品一贯精致的外观设计与HIFI品质。产品技术的突破与高品质产品的输出,同样承载了vivo重视科技的品牌内涵。用产品说话,不仅是央视一直以来所鼓励企业去实践的营销战略,也是vivo对广大电视观众和消费者最好的承诺。

  围绕产品巧妙升华品牌内容,升降式摄像头代表突破精神

  vivo NEX最受关注的一大产品特点,便是前置摄像头采用机械式升结构,让前置摄像头“消失”在手机屏幕上,vivo也因此成为首家真正实现了“零界全面屏”的手机品牌

  而vivo根据其前置摄像头特点所创造的产品宣传语“非凡一升,突破未来”在世界杯期间出现在电视画面上时,不禁令人感叹vivo对于其品牌内容建设的非凡智慧:将产品、品牌、世界杯,三件事的特质与内涵全部囊括起来集中表达,也让受众对其广告的认知更为立体。

  品牌内涵与产品功能深植广告

  与“非凡一升,突破未来”一脉相承的,便是vivo本次的世界杯广告片《非凡吧!这是你的时刻》,匠心感十足,没有任何科技元素渲染,没有明星加持,完全以产品vivo NEX 的使用场景-为线索串联起平凡人的世界杯故事。在短短1分15秒里,展现了许多平凡人的非凡时刻,既清晰地传达了产品实力,将其品牌忠于创造非凡科技的品牌内涵表达得恰到好处,也让消费者切身感受到品牌重视每一个消费者愿景的情感所在。

  vivo此次的世界杯广告片,不仅超预期达成央视一贯以来对电视广告片坚持要求的制作水准,内容创意完全基于产品出发来诠释品牌内涵,也展现了vivo成长为世界级品牌所具备的格局与情怀。

  基于产品丰富节目植入场景

  在央视的帮助下,vivo对世界杯系列栏目中的广告植入也下足了功夫。《我爱世界杯》作为赛事直播最重要的栏目,vivo打破常规将产品和品牌形象深度融合到栏目本身的各个环节之中。

  例如在赛中评球的数据分析环节,作为引导元素出现的人工智能语音助手形象Jovi,赛前开场沙盘演练环节中的场边虚拟vivo NEX标识LED广告牌等,以一系列科技感十足的呈现方式,将产品元素巧妙精致地融入电视节目,丰富了广告植入的场景层次与形式设计,有效提升节目与品牌结合的完整性,也使广告信息更自然、流畅地触达观众。vivo本次的成功尝试,也归功于品牌与央视栏目制作组对节目内容流程在执行前期共同进行的深入探讨。

  总体来看,vivo在不断对产品研发进行突破创新的同时,也积极探索着广告营销的前路。从一线知名品牌成长为真正的世界级品牌,在世界杯这场全媒体营销盛宴中,无论在内容创意还是传播形式上,央视携手vivo所呈现出来的作品,都在为中国广告行业发展提供典范和借鉴。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论