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微视努力撕掉抄袭标签,腾讯的短视频攻城战会胜利么?    

    2018年,腾讯在短视频伸开了多个触角,但在外界来看,所有的动作都不过是战略性防御,至今,腾讯的短视频产品布局尚未产出爆款,被委以重任的微视依然没有撕掉抄袭的标签,伴随着腾讯体系的支持,流量上也还没有一路高歌猛进。

  在外部,微视最直接迎战的是抖音。马化腾与张一鸣朋友圈论战“微视是否抄袭”的当日,一位微视的第三方经纪公司工作人员在朋友圈发布了一则通知——腾讯本周整理数据严查搬运。

  这半个月,微视一面试图撕掉抄袭搬运的标签,一面靠腾讯系内产品的导流和补贴吸引流量。甚至,微信发布了被解读为专门扶持微视的最严外链公告。

  在内部,这是“腾讯有没有梦想”的后续。腾讯靠产品派确立了行业地位,又靠投资派扩展了版图,拉升了市值和未来可能,现在又到了产品派该产出的时节了,微视是掀翻这场内外部论战的排头兵,它必须胜利。

  腾讯短视频的触角

  30亿补贴、明星代言、QQ推送、《创造101》引流,在现阶段微视被推上了试图与抖音抗衡的位置,第二次被作为战略级产品,但外界对它能否成行依旧在观望。而在内部赛马竞争激烈的腾讯,起初腾讯的短视频产品也不只微视一个。

  一位与腾讯合作的经纪公司告诉记者,腾讯在7月会推出新的短视频产品。有内容公司也向记者证实了这一消息,但具体模式、名称尚不知晓。

  而在一年前,投资快手后,腾讯的另一款短视频产品QIM传来在内测的消息,这款产品被定位类似于“美拍”、“快手”,主打拍照、短视频分享,在广场可以看到附近的人分享的视频照片。

  这实际是QQ日迹的加强版。在QQ动态入口中,2016年9月更新的新版本中则增加了“日迹”短视频功能,并可发送给好友或分享到讨论组和群里,进行评论互动,同时设有广场,作为一个公域属性较强的短视频平台存在。

  而QIM就是这一功能的App化,今年2月,QIM作为内测时期的产品名称,取而代之的是DOV。

  从产品形态上来看,DOV已经在向抖音的方向走,加入了高能舞蹈教室的功能,但它却更侧重熟人社交,订阅其他视频账号的渠道其一来自QQ、微信、通讯录的好友关系链,且需要主动邀请;

  二是来自DOV官方账号“DOV每日精选”的动态中所点赞的账号,这种不同于快手、抖音的推荐机制,大多数刚使用这款新产品的用户只能看到DOV官方账号每日推荐的为数不多的视频,失去了短视频社区该有的丰富性和多样性。

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