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进军网络大电影内容高地,芒果TV将如何改变行业生态?    

  从初期的“野蛮生长”到进入“精品化时代”,网络大电影的题材和类型不断横向延伸和挖掘,再到如今不少精品内容不断突破分账天花板,市场表现和观众口碑持续走高,行业已然进入了全新的发展阶段。

  网络大电影越来越成为不可或缺的网生内容之一,各大视频平台的布局和策略也都在不同程度地倾向这一内容领域。

  10月10日,芒果TV在北京中国电影导演中心演播厅举办了“芒起来”网络大电影合作大会。大会以芒果生态为背景,将芒果TV进军网生内容市场的未来蓝图清晰展现,同时还发布了一系列重磅IP内容。

  要知道,关于内容的角逐历来是视频网站的竞争核心,而此次芒果TV在网络大电影领域的动作势必激起视频平台方、内容制作方等一系列的连反应,带来新一轮行业震动。

  “挣脱习惯的藩篱,在网生领域实现与时俱进的突破”

  随着主流受众的快速更新迭代,很大比例的网生代观众已经踏上了付费之旅,并且对优质网生内容有着迫切的需求。在这样的背景下,网络综艺、网络剧集、网络大电影等一系列网生内容开始呈现出爆发性增长的趋势,从业者也纷纷在网生内容的风口期发力,推动行业发展。

  其中,网络大电影如今呈现出了全新的样态。有行业人士称,“网络大电影已经进入了2.0时代,即精品化时代,虽然数量减少了,但题材和类型却不断地在横向延伸和挖掘,去年网络电影的分账天花板是2700万,而今年上半年头部精品内容的市场表现就完成了对2017年的整体超越。票房分账天花板不断被突破,目前已经超越4000万。”

  正如芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军在大会上所说:“芒果TV进入这一领域的时间并不早,但我们认为,不管是对于芒果内部生态,还是对于新型网生内容生态,现在对于芒果TV而言都是恰逢其时。”芒果TV作为一个完全开放的交流、共享、孵化平台,必须以共赢心态寻找“超级合伙人”,只有让精彩创意和精品内容在这里得以实践,才能挣脱习惯的藩篱,实现网生内容的真正爆发,在网生领域实现与时俱进的突破。

  而芒果TV的内容基因、生态体系、“超芒计划”将成为其在全新网生内容领域构筑生态,实现价值变现的有利因素。近年来,芒果TV不断强化“内容基因”,内部推行的工作室制度不仅在资源配置、节目生产、流程把控、人事、财务上完全独立,也激发出团队的新活力,打造出了超强IP,如《明星大侦探》《火王》等。而且,芒果超媒旗下拥有一套完整的芒果生态体系,芒果TV近年推行的“自制+投资”两条腿走路,也建立起了外部优质的影视资源库。

  作为拥有年轻用户比例最高,女性用户占比高达54%的平台,芒果TV所网罗的大批用户拥有高消费力、高消费意愿等在线消费特点。基于大数据分析,以及充分了解年轻用户和女性用户需求的基础上,芒果TV面向所有网生内容领域各界人士,精心打造了“超芒计划”,构建网生内容发展的立体式生态。

  “面向网络电影生产者,提供内容、平台、资源等一站式服务”

  “超芒计划”的核心是面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务,构建网生内容发展的立体式生态。平台将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超芒计划”。

  其一,“超级IP”的开放。芒果TV将开放芒果系自有内容IP,并联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发。一方面开放芒果TV的独家综艺IP,打造具有独特标识的超级网大,如《明星大侦探》《勇敢的世界》《真心大冒险》等。

  据芒果TV节目中心副总经理吴梦知介绍,《明星大侦探》将采用微剧的形式,以一季4-6集、每集40分钟的时长周期,开启“剧场版大侦探”;另一方面将开放芒果TV自有IP,如《火王》《六爻》《地球上线》《我有特殊沟通技巧》等。

  此外,芒果TV还公布了一系列合作项目,包括陈嘉上监制的悬疑动作片《艋舺偷天换日》;大神级作者随侯珠同名网文+网剧IP改编成的番外网大《别那么骄傲》;著名青春文学作者顾西爵的作品《时光有你,记忆成花》首次改编成影视作品;网络大电影版本《法医秦明》经典IP重现;

  人气IP《九州羽乱》、《妖怪名单之十大妖王》、《大秦游侠》还原二次元角色;纯武侠作品《方世玉之侠隐飞花》网大版开创全新风格;以及二次元影视化作品《彗星来的那一夜》等精彩纷呈的IP,涵盖了丰富的题材和多元化的形式,满足了观众、市场对内容的不同诉求,具备一定的爆款潜力。

  其二,“超级平台”的开放。首先,平台根据影片的不同定级,提供不同比例的保底金额,确保制作方基本收益,并给予高于市场标准的点播分成价,以全网最高的保底金额和全网最高的拉新奖励激活优质内容创作。

  其中,网络电影的分账收益由保底+分成两部分构成,即成本保底加有效付费点播分成收益,B级以上影片均有保底,最高保底比例100%,超S级项目买断合作。网剧的分账收益主要由分成+拉新奖励两部分构成,针对S级重点项目,提供保底+分成+拉新奖励组合方式,合作方分成比例最高可达100%,会员拉新奖励最高可达600万元。

  其次,全面开放内容运营平台。芒果TV将为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户无缝链接。最后,开放“网生内容分成系统”,实现数据透明化。

  其三,“超级资源”的整合。平台将整合芒果生态内的艺人资源、制作团队资源、宣传推广资源,从制作、艺人、推广、孵化扶植等多方面激励网生内容创新与升级。值得一提的是,芒果TV与青年电影制片厂达成了“亿元网生内容战略合作”,将持续为有梦想的年轻导演提供资金、资源、平台等多方面激励,孵化储备原创内容。

  据青年电影制片厂副厂长赵阳介绍,“双方合作的具体内容,主要是基于电影学院的青年导演以及学院在校的优秀电影工作者,基于他们手里的原创项目和芒果TV自己的IP的合作范围。”此次合作不仅给了青年电影制片厂很多的创作空间和创作机会,也一定能为中国的影视剧、互联网、网生内容提供更多精彩的选择。

  其四,“超媒生态”的赋能。芒果超媒定位于完整的新媒体产业链,在平台运营、内容制作、终端覆盖、媒体零售等方面构建互联网媒体生态系统。在芒果超媒的生态布局下,“超芒计划”将打通芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱大家庭的优势资源,互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源,为芒果TV网络电影及内容合作方全面赋能。

  “进行全面的市场开拓和合作,打破行业壁垒,构建生态布局”

  在对网络大电影的布局上,优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站早已经将其纳入了内容版图之一,在网络大电影从质量参差不齐走入精品化的当下,芒果TV适时入局,可谓在关键发展期进军行业,并依托有效的策略和规划,将极大地刺激平台与内容的互哺效应。

  网络大电影将在芒果TV的强力入局之下,获得新的发展活力,借助芒果TV强大的平台力和运营力实现自身的传播和影响,释放出其在网生内容领域的内容价值,打开行业发展空间。而芒果TV将通过网络大电影呈现更全面的网生内容布局,进入全新的领域和发展阶段,挖掘更多价值,同时,满足观众对优质内容不断增长的需求,借力“超媒生态”实现平台更高层次的飞跃。

  芒果TV大会员中心总经理黄硕在会上发言称:“芒果TV现在向外界传递的是一个越来越开放的姿态。在网生领域立体生态的共建上,我们希望齐聚多方力量,加速构建起具有超强感召力和延续性的IP集群;希望与外部合作,充分升级用户体验,打造人才共享空间;希望通过合伙人的智慧,提供网生内容更多的个性化服务。这是我们‘超芒计划’的初衷,也是我们联合各合作伙伴,进行全面的市场开拓和合作,打破行业壁垒构建生态布局的心愿。”

  对视频行业以及网络大电影行业而言,芒果TV的此次合作大会无疑吹响了网大提速发展的号角,以及各平台关于网大内容竞争加剧的号角。随着纯网内容付费时代的到来,以及纯网优质内容的需求量增大,网大势必将迎来一段黄金发展期,在芒果TV的率先发力和搅动下,行业也将经历一番重新洗牌的过程,最终进入更优化的发展轨道。

  可以说,在网生内容领域,网综和网剧的发展走在了网络大电影的前面,在经历了一段时间的“自我生长”之后,网络大电影终于迎来了多方搭台、品牌共建、价值共赢的新时期,芒果TV在网大领域将爆发出怎样的内容生机,我们拭目以待。

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