在忙碌的加班后，为什么他要在车中多休息一会再回家?周末和朋友聚会后，为什么他还要抽出时间去研究新款乐高?也许他们都是在寻找自己的舒适圈。

　　剃须是男士理容的重要环节，但他们对剃须已经不仅仅限于追求干净的剃须效果，更希望拥有舒适的剃须体验。飞利浦在洞察消费者的这一需求后，将其与新款产品的独特卖点相结合，提出“找到舒适圈，活出舒适感”的核心传播概念，通过线下快闪店的沉浸式互动体验，在和消费者进行深层次沟通的同时，也唤醒他们对理容“舒适圈”的追求，进一步加深对产品和品牌的记忆度，开启男士剃须理容的舒适时代。

　　独家定制你的“五感舒适圈”

　　一次成功的快闪活动需要让品牌产品和消费者进行高效、直接的沟通交流，飞利浦此次与京东联手推出的型男体验中心快闪店，就是一个很好的代表案例。

　　此次快闪活动于2018年10月26日至10月28日，在上海市长宁来福士东区中庭举行。整个快闪店的外型，运用了很多“圈”的元素，闪着蓝光的圆圈形快闪店顶、充斥着圆形图案的拍照体验区等，从不同角度将产品自身的“超感舒适圈”进行具象化展现，潜移默化地影响消费者的产品记忆。

　　进入店内后，即可参与定制“五感舒适圈”的活动。整个活动包括先拍照分享朋友圈、预约定制“五感”舒适理容体验、开启专属体验之旅等，每一步都将“舒适圈”元素融入其中。

　　飞利浦此次快闪活动，巧妙地让消费者配合各种舒适圈元素转发朋友圈，提升整个活动的线上曝光量。

　　接着让消费者通过“看”“听”“闻”“品”“触”五个维度，设置接下来要体验的舒适圈环境，将活动的主动权交与消费者，极大地增强其参与活动的主动性。

　　最后消费者在精心设置的型男专属理容室中享受专业的理容体验，当消费者在享受自己定制的舒适圈时，也感受到剃须理容所带来的前所未有的舒适感，这就成功的向其传达了“找到舒适圈，活出舒适感”的核心概念，并将这一概念强效链接到产品本身的“超感舒适圈”技术，加深消费者对产品利益点的记忆度。

　　剃须也要黑科技

　　飞利浦最新推出的这款SP9880剃须刀，拥有诸多黑科技。比如它采用特殊涂层的超感舒适圈，减少剃须时的摩擦，让肌肤倍感舒适。它的刀头则采用了纳米级精准刀片，更加强韧、锋利和耐用。同时它的3个紧密刀头拥有8向贴面感应技术，保证在剃须过程中紧贴面部轮廓，无论是多么硬朗的轮廓，它都能无死角地捕捉每一根胡须。而且飞利浦这款剃须刀还可以避免由充电线带来的各种烦恼，它自带Qi无线充电底座，iphone8以上手机都可以共用。

　　体验营销深入挖掘目标消费者的“舒适圈”需求

　　当下快闪活动层出不穷，想要获取消费者的注意力，引导消费者参与互动变的越来越难。飞利浦此次联手京东开展的线下体验快闪店，在找准与目标消费者的沟通点后，通过将“找到舒适圈，活出舒适感”的核心传播概念具象化、放大化的方式，让消费者找到属于自己的剃须“舒适圈”，进而产生后续联动购买行为。

　　我们可以看到，让品牌产品和消费者产生深层次的沟通至关重要，毕竟只是侧重于价格、功能属性的宣传活动，早已让消费者形成了心理免疫。而且在设置线下互动活动时，我们需要让消费者变成活动主角去感受每一个环节，才能真正达到体验式营销的高效互动目的。飞利浦此次联手京东打造的舒适圈营销事件，就提供了一个很好的借鉴思路。借此，我们也更加能感受到飞利浦这一百年品牌，之所以能够拥有如今的行业地位，除了不断创新的产品技术，同时也与这些卓有成效的传播活动有着密不可分的关系。