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单身狗越来越多,综艺节目要从他们身上掘金了    

  

    《心动的信号》收官后,一大批“CP综艺”正在赶来的路上。

  对于广大“CP粉”而言,情感类综艺一直是满足他们“搞得真的”、“磕到巨糖”的重要源泉;而这种需求,也让情感类综艺成了国内综艺市场中的重要品类。从2010年的《非诚勿扰》开始,婚恋题材的综艺一直拥有较为稳定的市场。2014年开始,《如果爱》《我们相爱吧》等综艺则开辟了“明星情侣恋爱”的综艺模式。

  今年初,《真心大冒险》以“明星观察+素人恋爱”的方式着眼恋爱陷阱;近期,《请与这样的我恋爱吧》《心动的信号》两档节目接连上马,彻底打开了素人恋爱的局面。

  三档节目彻底打开了素人恋爱的局面

  嗅到新风向,各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立项的新综艺中,毒眸(ID:youhaoxifilm)发现了一批与情感观察节目有关的新项目:不仅爱奇艺发布了恋爱真人秀《喜欢你,我也是》的招募信息,卫视中,也有湖南卫视《恋梦空间》、江苏卫视《美好的遇见》、浙江卫视《心动蜜语》等项目已经立项。

  “前浪”成绩喜人,“后浪”声势浩大,在目前题材相对匮乏的国内综艺市场中,“CP综艺”会成为成为下一个霸屏题材吗?

  “CP综艺”的海外引进和本土改造

  “CP”是什么?它最早源自日本ACGN同人圈,为“Coupling”(配对)的简写,指将游戏和动漫作品中的角色配对成情侣关系。近年来,这一概念不再局限于ACGN圈,而是被更为广泛地应用于各种场景,如明星CP、银幕CP等:如《香蜜沉沉烬如霜》播出后,邓伦&杨紫的“凳子夫妇”已多次登顶微博CP榜第一。而“CP粉”也成了追星饭圈里的一大派系。

  《香蜜沉沉烬如霜》播出后,“凳子夫妇”多次登顶微博CP榜第一

  “CP综艺”即近年来兴起的恋爱真人秀,无论是出于节目组安排,还是嘉宾自发选择,总会诞生出多组CP。本质上,综艺CP是一种剧情和人物关系设定,观众带着八卦之心看综艺,不仅要从节目里找糖(甜蜜的细节),节目结束后也向开启了福尔摩斯雷达一样、不放过CP撒糖的蛛丝马迹、梳理情感线。

  历史上第一档恋爱真人秀是1999年日本的《恋爱巴士》,节目内容是全员素人的异国粉红巴士之旅。对有好感的对象告白时要给出机票,告白成功即可双双回国并交往,告白失败就只能独自下车,让下一位嘉宾补位。作为日本当之无愧的“常青树”综艺,《恋爱巴士》共有188位素人参加,播出长达10年。

  但严格来说,《恋爱巴士》的定位更加偏向恋爱纪录片,并不算是一档“CP综艺”。对于大部分国内观众而言,“CP综艺”的第一个爆款,应属2008年韩国MBC电视台制作的《我们结婚了》。

  《我们结婚了》让时下的当红明星在节目中组成CP,在镜头前展现甜蜜的“夫妻”生活,因此产生了一批明星CP。由韩国男团“2pm”成员Nichkhun、女团“F(X)”成员宋茜组成的“维尼夫妇”是其中之一。或许由于宋茜是中国人,“维尼夫妇”在国内爆红,常年位于百度贴吧签到榜第一,最火的时候,百度贴吧官方甚至为维尼夫妇做过专题。

  一位“维尼夫妇”粉丝告诉毒眸:“当时是真的很喜欢‘维尼夫妇’,总觉得他们就是真的在一起了。”

  “维尼夫妇”的火不止烧到了饭圈,更让国内的综艺制作方看到了CP的市场空间。《我们结婚了》的热度漂洋过海到了国内,在《非诚勿扰》等一系列相亲节目的市场基础下,情感观察类的“CP综艺”也迎来了第一个春天。

  2014年,湖北卫视携手亚洲制作公司韩国CJ E&M推出《如果爱》,于周日晚间黄金档播出。该节目邀请柳岩&黄灿盛、张俪&王阳明等明星录制,根据当时CSM34城市组数据,《如果爱》在播出期间位列同时段平均收视全国第三。

  节目组成的CP里,更是让粉丝“搞到了真的”:《如果爱》播出后,钟丽缇&张伦硕、颖儿&付辛博两对综艺CP相恋成婚。

  一年后,江苏卫视引进了《我们结婚了》版权,推出《我们相爱吧》。据CSM52城数据显示,《我们相爱吧》第一季一经播出,就以0.95%的收视问鼎同时段收视榜单。网络数据方面,首播当日微博话题#我们相爱吧#阅读量在24小时内净增15亿。第二季首播同样强势冠,位列周日档同时段排名第一,播出期间收视更是期期保持在1%以上。

  收视喜人也带来了招商上的显著成果。《如果爱》前三季均保持了9个赞助商,第四季也增加了一个;而网上流传的一份“《我们相爱吧》第三季招商方案”显示,该节目的赞助费显示为3500万——1.5亿元不等,着实不菲。

  同时,在这些节目中大热的“石榴夫妇”(崔始源&刘雯)、“宇宙cp”(周冬雨&余文乐)、“无尾熊cp”(潘玮柏&吴昕)并未成真,参加节目的真情侣郑凯&程晓玥还在之后分手,但几对CP都赚足了话题。其中,节目结束一年后,“无尾熊”CP依然位居CP榜第15名。

  就在“CP综艺”热度到达高点时,市场却突然因政策遇冷。

  2015年7月22日,国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》,要求对真人秀节目进行引导、避免过度明星化,鼓励素人的参与。

  《我们相爱吧》第三季响应了这一规定,在第三季节目中引入“素人CP”,但第三季收视却意外遭遇了滑铁卢,首播收视率仅有0.637%。不少网友认为,收视下滑的重点恰恰在于第三季引进了“素人CP”,认为“素人的演技显然不及明星CP、剧本痕迹很重,过于生硬,挤占节目时长”。

  略显“生硬”的“星素结合”并未受到观众喜爱,为了免于素人和明星之间的对比,全素人恋爱综艺应运而生。

  在这种新的节目类型里,改变的不止嘉宾、更是剧情。与一开始就固定好成对CP不同,制作方不再简单的直接分配CP,而是让嘉宾在共同生活的过程中自行选择。而在这样的剧情设定中,人物关系变得错综复杂,反而增加综艺的冲突感和可看性。

  以《心动的信号》为例,该节目改编自原版节目《Heart Signal》。原版在第二季播出时,男四、女一、女二的“三角恋”便引发了热烈讨论。最终,节目的大结局,男四“金贤佑”并未选择节目感情线滋长更成熟的女一“李英珠”,而是选择了观众不看好的女二“林炫珠”,播出后,这一话题直接被“骂”上了韩网热搜。

  而内地版节目也同样以几位素人嘉宾的情感线、三角恋等话题,在播出期间成为热搜常客,目前该节目豆瓣评分7.4分、累计播放9.5亿,并多次在更新日登上当天综艺网播榜首。

  “恋爱是年轻人的刚需”

  “CP综艺”为什么火?这与当下年轻人的需求有直接关联。

  一组民政局的数据显示,国内目前的单身男女人数已近2亿,全国的独居人口已经达到7500万人。“社交和恋爱是年轻人的刚需,年轻人的社交技巧和经验,两性之间的互相理解还是很缺乏的。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示。

  这种来自广大的单身男女受众群体的情感“刚需”,为恋爱社交类的节目提供了广阔的受众空间。

  一位从事传播心理学研究的专家告诉毒眸(ID:youhaoxifilm),恋爱真人秀有利于引导社会恋爱价值观,对于单身男女也有指导作用。“CP综艺”在收获节目热度和讨论度的同时,为年轻人提供了另一种学习的方式。

  从用户的角度来说,“CP综艺”的“甜”或许是最大诉求。

  “羽”是《心动的信号》中“西红柿CP”的重粉,她甚至为“西红柿CP”特意剪辑了一个视频。羽告诉毒眸:“嗑CP就是因为甜。我是觉得生活有点苦,需要甜份来中和。”看节目时,她甚至会跟着进展露出“姨母笑”。

  “无尾熊CP”的粉丝丸子也同样获得了情感满足。“嗑CP最重要就是开心,喜欢他们两个在一起的那种感觉。”她并不会深入探究CP的真实性,整天怀疑“太累了”,看节目就是为了开心。

  参与节目的艺人同样同样有利可得。一位资深艺人经纪告诉毒眸(ID:youhaoxifilm):“大部分登上‘CP综艺’的艺人是为短期内得到曝光,获取更多的知名度和商业价值。”

  对艺人团队来说,“CP综艺”自带的话题热度有利于艺人“出圈”,况且炒CP投入低,能够带来更多的商业代言和广告

  如《我们相爱吧3》之前,潘玮柏正在“淡出”观众视线;吴昕则正因为《深夜食堂》中的表演受到批评。而在去年6月节目播出后,二人热度迅速回温,“无尾熊CP”则在微博CP超话榜单上数次登顶,如今超话阅读量高达130.4亿。

  这种来自观众和艺人的“需求”,让综艺市场的“金主爸爸”看到了这类节目的投放价值和市场空间。公开素材里的节目招商情况方面,“CP综艺”向来是赞助商们所青睐的题材。

  从赞助品牌来看,数量或许并未有明显提升,但这种延续多年的招商,随着节目内容和模式的变化,如今也出现了新的趋势。其中,生活类用品、针对女性消费的品牌有增多的趋势,这与情感类节目的用户画像有一定联系。

  从腾讯视频方面提供的用户画像来看,《心动》受众中女性占比55%,一二线城市29岁以下的年轻人达到了80%以上。高学历、高收入的年轻女性群体是《我们相爱吧》的主流受众,月收入5900元以上(2015年)的群体收视高达1.92%。

  这种较强的女性群体消费属性,让类似品牌在节目中的广告植入性价比更高、暗藏商机。而这一特点从近年来此类综艺的招商品类上可窥视一二:《如果爱》的广告赞助中还有黄鹤楼等名酒品牌,到了《心动的信号》几乎都变成针对女性用户的品牌

  同时,赞助商品类中美妆奢侈品牌和钻戒品牌的出现,也证明了金主对于此类节目前景的看好。随着接下来多档情感类综艺的立项,“CP综艺”或许会成为未来新的掘金点,新老玩家会将这一市场继续拉大。

  从用户的角度而言,随着单身群体的扩大,人们对于情感和归属的需求在进一步扩大,随着各大卫视和视频网站纷纷加码,情感类综艺市场或许还有更大空间待挖掘。

  从新立项的同类综艺数量来看,“CP综艺”的增加,也再次佐证了当下综艺市场类型的缺失,在去年迎来了“慢综艺风口”后,“CP综艺”似乎有“迎头赶上”的势头。腾讯方面透露明年将继续《心动》第二季,而浙江卫视也在秋季沟通会上放出了《心动蜜语》的消息……“CP综艺”或将成为下一个井喷式的“风口”。

  节目结束了,但相关CP的话题讨论并没有完结,有关“西红柿CP”后续感情线的讨论从还在圈内发酵。不过熟悉综艺CP的粉丝们早已看透本质,“粉cp不要太真情实感,看个开心就好,节目结束就不要再去关注太多生活。开心就好。”

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