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2018电视剧行业十大“惊雷”    

  2018年是中国电视剧行业大起大落的一年,尤其是下半年的剧烈震荡,让我们看到了,一个行业在整个政治经济大环境下是多么的脆弱。

  1.资本撤出去的速度和当时涌入进来的速度一样快,这就说明,影视行业根本就不存在“人傻钱多”的说法,资本的属性就是逐利的,资本家本身也是这个圈子里最精的。资本家都热衷于赚概念钱、股票钱、中间钱、黑幕钱,而不会选择去赚“结果钱”,因为影视行业的“结果钱”太漫长风险大。集资、对赌、溢价、接盘等话术,是聪明的资本创造出来的。

  2.宏观经济出现大问题,出现经济泡沫,政府就会宏观干预。但每次政策的大动作,对于影视行业来讲都是天灾,公共权力最善于借用“民意”而介入,崔永元范冰冰事件带来的连锁反应,其实背后是有政府这把看不见的刀。枪打出头鸟,看戏的人也没想到会跟着受牵连。

  3.关于播放量和收视率造假的问题,背后是一个完整的影视腐败链。任何一个行业,有利益就会有腐败,有环节漏洞,就容易滋生腐败。曾经有一种论调叫“彻底的反腐不利于经济的发展,水至清则无鱼”,影视行业和实体行业不一样,它有它的特殊性,影视行业的腐败带来的最大问题就是伤害了内容,模糊了内容体系和标准。如果烂剧也能卖出好价钱,好剧就会被淹没被变相打压。

  4.影视寒冬既是危机也是转机,就如红军过雪山过草地,走完长征路都是精兵。这批精兵还会持续为这个行业输送好作品,烂作品会减少,精品不会减少。越是在萧瑟的时期,内容人才容易回归初心。

  新剧观察(ID:xinjuguancha)借此回顾2018年的十大“惊雷”,试图从全局观的角度解读电视剧行业变幻和趋势。

  限韩令

  随着萨德系统的部署,中国广电总局的禁令包含:禁止韩星中国演出;停止新的韩国文化产业公司投资;停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出;禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目;禁止韩国演员出演电视剧在电视台播放等多项规定的措施已经传达到各电视台。

  这一政策造成的直接影响就是:《翡翠恋人》《八月未央》《夏梦狂诗曲》《锦衣夜行》等剧未能如期播出。

  “韩流”在中国有庞大的市场,爱奇艺单靠《太阳的后裔》一部剧就新增付费会员500万,同时也带来了 1.9亿的进账收入。限韩令导致先前已经高价买入韩剧的视频网站、为中韩合拍剧定好档期的电视台以及谋划靠韩星大赚一笔的片方损失惨重。

  有时候,资本不是不愿意承受市场本身的风险,而是不愿承受市场之外的风险。

  限古令

  古装剧泛滥其实是政策所致,近年来审查严苛,不让写实,所以制作方一窝蜂去拍古装剧。拍古装剧一部分原因也是规避审查。

  另外,从实际操作层面,古装剧比现代戏更容易操作,至少从编剧层面,现代戏比古装戏难写,因为大部分古装戏是架空的(历史正剧除外),所以,近些年影视行业涌入进来的新人很多是从古装项目开始操作。

  政策风向导致的题材泛滥最终还是要政策来控制,广电总局对各大电视台下达了新规定:所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

  次政策导致的直接结果就是几部大剧没能上卫视黄金档:《武动乾坤》走的东方卫视周播剧场、《扶摇》走的浙江卫视周播剧场、《斗破苍穹》走的是湖南卫视周播剧场。

  当然,另一些关注度并不大的劣质古装剧,要么白菜价卖给网站裸发,要么依然被积压。

  审查令

  这里笔者说的“审查令”主要指的是对敏感内容的审查,和“限古令”在题材上的审查略有不同。

  一方面,总局政策上鼓励“现实主义”,但另一方面,真正“写实”的剧,政策又不让播。比如王志文主演的一部剧叫《纪委书记》,内容讲反腐,但改了好几次名,播不出来。

  审查模糊,没有具体的标准。相比前几年,近几年的政策尺度一定是比以前要更加严苛的。

  很多涉案剧,为了审查保险,基本都会拉上公安部金盾入局。

  古装题材,唯一的历史正剧《天下长安》至今不能播出,情节中的“玄武门之变“有可能是最敏感的部分。董哲自小锐意文史,从2005年开始专攻唐史题材,遍查《新唐书》《唐书》《资治通鉴》,在史料记载中的诸多疑点之上进行了大量比对和反复推敲,耗时两年,一点一点还原出李世民玄武门之变的真相,创作出《李世民:从玄武门到天下长安》一书。

  另外宫斗剧和权谋剧是限制的最严的,《赢天下》《帝凰业》《凰权弈天下》等在剧名上映射“权力”的剧,基本都改名了。

  审查不放开,内容不会有创新、不会有新鲜感、不会进步。

  限酬令

  物以稀为贵,演员是这个行业最稀缺的资源。有了演员,拍摄的钱就有了来源,售卖给平台也多了一份保险。

  很多“组局者”都是先绑定一线演员,这一个环节,艺人经纪公司是有优势和主动权的,最典型的就是《赢天下》《帝凰业》这样的项目。

  四协会出过限片酬令、五部委出过限片酬令、三个平台六大头部电视剧公司出过限片酬令。

  演员片酬是自由市场因素,限片酬令难在执行。限酬令、限价令都不如税改令有效,因为税改令是直接在演员的最终收入上做文章。

  限价令

  坊间曾流传,优酷腾讯爱奇艺联合限价,电视剧单集售价不能超过800万。

  平台中小成本的定制剧和自制剧,很多都是平台自己投资,自己播出。

  所以三个平台出台的限价令更多的是针对有一线流量明星参演的版权剧。限价也是为了限片酬。

  平台限价令和限片酬令是相辅相成的,但同样存在难以落地执行的问题。剧集的具体售卖和交易环节盘根错节。

  平台限单集单价,演员单集的片酬被压缩,制片方为了盈利,会拉长剧集集数。平台不控总盘不控制集数,是打不到演员的。

  平台限价只是局部健康,总体上对行业是不健康的。

  税改令

  这是今年政策中最狠的一招!所有影视公司、所有这个行业的从业者,无一幸免。

  之前,影视文化行业艺人和公司的主要避税手段有5招:

  1.成立个人工作室

  2.签订“一揽子”合同

  3.签订“阴阳合同”

  4.约定税后酬劳

  5.选择税收优惠地

  其中“阴阳合同”存在明显法律瑕疵,其他方式相对合法合规。如今五大避税手段已行不通。

  国家税务部门署开展影视行业自查自纠,对于在年底前主动补缴税款的免于行政处罚,拒不纠正的将依法严肃处理。在融资难、回款慢、现金流恶化的行业背景下,补缴税款无异于釜底抽薪。

  崔永元范冰冰连环事件

  个人私怨变成了群众公恨,一开始范冰冰被调查,广大人民群众“仇富情绪”得到了发泄。

  但崔永元可能也没想到,自己带来的连锁反应会成为公共权力介入影视行业的工具。

  崔永元范冰冰事件揭开了两大黑幕:

  1.影视圈普遍存在的“阴阳合同”。

  2.像《大轰炸》这样的电影是用什么手段金融诈骗洗钱的。

  崔永元范冰冰事件带来的几个剧烈震动是:

  1.诸多影视公司股票直线狂跌。

  2.国家税务部门大规模介入影视行业。

  3.资本寒冬的导火索。

  爱奇艺关闭前台播放量

  因为后台片方刷量刷得太猛,爱奇艺不得不关闭了前台数据。直接的矛头指向是当下不合理的“唯流量”评价体系,通过关闭前台播放量要使刷流量的灰色产业受损。

  影视制作方与视频网站之间有“对赌协议”,因为对于剧集受欢迎程度不确定,而在一开始就做好约定——购买时爱奇艺只支付整个价格的80%,剩下的20%要视剧集的受欢迎程度而定。

  换句话说,当剧集播放量达到预期程度的时候,制作方可以收到尾款,反之,爱奇艺可以拒绝支付尾款或者少给。对赌协议的设定可以有效保护投资人,也就是爱奇艺的利益。

  关闭前台数据,是宣布告别“唯流量标准”,这对内容来讲,是福音,一定程度上反映了爱奇艺对内容的自信。

  但同时,流量的关闭,会导致利益焦点的转移,这个转移焦点是口碑和热度,而口碑和热度又是一个极度模糊的标准。越是模糊的标准就越是容易操作。关闭前台数据带来的另一个附带影响就是:评价体系的溃散。

  郭靖宇揭开收视率腐败链

  电视台购片腐败是历来都存在的潜规则:上至前江苏台台长周莉、前湖南台台长欧阳长林这样的风云人物。

  收视率本身只是一个简单的数字,但是在看似简单的数字背后却是一系列科学的基础研究、抽样和建立固定样组、测量、统计和数据处理的复杂过程。以前和收视率直接挂钩的是广告商,以及作品的影响力,四台联播时代,收视率的高低也彰显着一个导演和编剧的地位。

  恐怖的是,现在收视率已经成为一个可以直接用来售卖的“商品”了。

  郭靖宇宣战中透露了一些细节:尤小刚的《反恐特战队》收视率被操控、《天盛长歌》因为不买收视率的损失、操控收视率的大佬稻草熊创始人刘小枫等。尤小刚是中国电视剧产业协会会长,《天盛长歌》是头部大剧,黑势力已经敢拿影视圈有头有脸的人物开刀了。

  本质上,这已经变成了一场电视圈反黑战争。

  近些年由于互联网的出现,剧集售卖模式的颠覆,电视台势微,以至于林黎胜就在采访中说:“以前都拿收视率说事,现在收视率算个屁呀”。

  这种腐败极有可能转移到互联网购片部门。白一骢就在采访中向笔者表示过:“我确实见过很多人就靠和平台的人喝酒也能把烂剧卖出高价格,这些人就是个贩子!”

  《军事联盟》连环官司案

  《军师联盟》用连环官司挑明了以前没有暴露出的影视圈潜规则:哪怕作品成为头部,卖出高价,也依然有可能让主要投资方颗粒无收。

  《军师联盟》案纠纷的核心起因就是:张坚私刻江苏华利公章与不二文化签署了《军师联盟》45%权益的转让协议,同时又利用担任不二文化法人的身份之便用不二文化真实的公章与江苏华利签署了两份发行协议,最终导致三份协议的真实性和有效性存疑。

  该案中的关键人物张坚原是江苏华利副总经理,后来江苏华利与盟将威、不二传媒合作《军师联盟》,张坚又担任了不二传媒的法人代表。直到不二传媒以职务侵占、挪用资金与合同诈骗三大刑事罪举报他,张坚才被撤换。

  不二传媒在庭审的「备忘录」中指出,张坚与江苏华利存在利益输送,双方有合同显示,张坚对江苏华利的投资收益有30%的提成。

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