《凉生我们可不可以不忧伤》改编自乐小米的同名小说，一共四部，2006年版的豆瓣评分是7.4，此后的再版和之后的几部再也没有一本超过这个评分。

　　9月17日在湖南卫视播出之后，收视率徘徊在0.7%，拼不过北京卫视和江苏卫视正在播出的《娘道》，网络热度和播放量又远不及已上映多天的《如懿传》和《天坑鹰猎》。

　　不少观众感慨“想不到这样狗血的故事自己当初追了这么久”“凉生，我们可不可以少点狗血”“姜生，你到底喜欢凉生还是程天佑”，所以即便是《凉生》没有由日播改成周播，也无法如其出品公司慈文传媒预测和期望的那样，成为2018年的“剧王”。

　　或许在2006年，这个故事可以感动并收获很多粉丝，但而今，它的“保质期”已经过了。

　　“疼痛青春式”IP落幕，“写实青春式”IP盛行

　　在我国，青春片是相对成熟的，《最好的我们》的导演刘畅曾说：“青春片是中国唯一一个可以靠题材就有票房的类型片”，所以一直以来很多影视公司都瞄准青春题材，想要吸引年轻群体，打造爆款。

　　自2013年，一批“疼痛青春式”IP充斥银幕，2013年 《致我们终将逝去的青春》、2014年《同桌的你》《匆匆那年》、2015年《左耳》《栀子花开》，其突出的特征便是：主题都是爱情，“过度成人化”的解读青春，充斥着辍学、车祸、出轨、堕胎等情节元素，脱离现实生活中大多数人的青春记忆，有些甚至模糊时代背景，将其虚化。

　　这些当时斩获上亿票房的“疼痛青春式”IP，近两年渐渐落幕，而今包含了车祸、三角恋、癌症、失忆等元素的《凉生》开播以来反响平平就证明了这一点。

　　“疼痛青春式”IP渐渐落幕是必然的，一方面，观众对于此类故事已经审美疲劳了，大家不想再在疼痛和忧伤中缅怀青春了。另一方面，随着全媒体时代的到来，“参与文化”盛行。

　　“参与文化”是美国传播学家Henry Jenkins在1992年提出的，指的是以Web2.0网络为平台，以全体网民为主体，通过某种身份认同，以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。

　　“参与文化”的主要特点便是用户有强烈的创造和分享的欲望，在影视作品中，这种创造和分享的欲望来源于代入感，相比于“成人化”的堕胎出轨情节，军训、学科竞赛、竞选学生会主席、月考期末考、年级大榜、学文还是学理、组织社团活动、英语四级考试，更贴合我们的高中生活和大学生活，周杰伦的《龙卷风》《晴天》《稻香》、陈奕迅的《十年》、风靡一时的《灌篮高手》、随身听更能唤起我们对青春的回忆。

　　因此真实、不狗血，还原相对接近真正高中生、大学生生活的青春片才能让大多数年轻群体产生代入感，更有参与的欲望，这也是“写实青春式”IP在近几年开始盛行的原因。

　　如改编自八月长安同名小说的《最好的我们》《你好旧时光》，以及今年改编自明前雨后同名小说的《忽而今夏》，豆瓣评分都突破了8分，播出期间，微博话题讨论量和阅读量居高不下。

　　相比于“残酷青春式”IP将主题局限于爱情，“写实青春式”IP的主题更为丰富，《你好旧时光》就描绘了关于爱情、友情、亲情的青春群像，每一个人物都有完整的成长线。

　　“玛丽苏式”IP再管用，“灰姑娘式”的人设也乏善可陈了

　　玛丽苏最早是保拉.史密斯在1973年创作的同人小说中的女主角，后来，玛丽苏就成了在故事中人见人爱的女主角的代名词，“玛丽苏式”IP的受众要是女性群体。

　　麦奎尔曾把用户使用媒体的需求归结为四种效用，分别是：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用，其中心绪转换效用是说，电视媒体有娱乐的功能，可以供受众消遣和娱乐，使其暂时逃离生活中的种种压力和负担，释放自己的情绪。

　　“玛丽苏式”IP就可以满足受众的这种心绪转换效用，随着生活节奏的加快，年轻女性观众面临生活、爱情、工作等各方面的压力，一旦有空闲时间，放松的想法会比较强烈，观看这种玛丽苏式的爱情故事可以戳中她们内心渴望浪漫的潜意识，也可以暂时性的满足单身女性群体对于爱情的幻想。

　　正如弗洛伊德所说“幻想的动力是尚未满足的愿望，每一个幻想都是一个愿望的满足，都是对令人不满足的现实的补偿”。所以“玛丽苏式”IP一直盛行，活跃在电视荧屏，像改编自顾漫同名小说的电视剧《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》，“玛丽苏式”IP甚至由现代言情剧延伸到古装、宫廷、历史、军事等题材的影视作品中，比如《步步惊心》《花千骨》等。

　　虽然玛丽苏的故事情节一直能吸引年轻的女性群体，但是人见人爱的女主角有不同的人物设定，其中就有“傻白甜”灰姑娘式的人设，这类女主角出身于普通或者贫寒的家庭，拥有出众的相貌，性格单纯善良，通常还有一个出色的女二将其树为情敌，对于拥有这类女主的“玛丽苏式”IP观众已经渐渐不“感冒”了。

　　一方面审美疲劳了，不想再为“灰姑娘”着急和委屈了，另一方面“灰姑娘”是童话，童话看多了也就不相信了，将自己代入其中去幻想的兴趣也没有了，所以《凉生我们可不可以不忧伤》中男主角凉生、程天佑都爱的“灰姑娘”姜生，很难再打动到观众了。

　　所以“玛丽苏式”IP如果想牢牢抓住观众，人物设定应该更有新意，更具个性，比如《延禧攻略》里，魏璎珞也是男主角们都爱，基本上所有人都喜欢的富恒也只爱她，但这是源于魏璎珞敢爱敢恨、敢想敢做、与众不同，这样的“黑莲花”人设有新意，观众看得也过瘾。

　　现在，IP改编固然是大势所趋，正如前不久侯小强在第二届火星小说IP大会上所说“IP的成功是绝对的成功，相对的失败。”

　　但是即使是大IP，也存在一定的“保质期”，一方面，可以对经典的IP进行改编，毕竟经典文学IP的生命力更为持久，在“尊重原作、内容为王”的原则下，将其打造为精品影视剧，比如《平凡的世界》《白鹿原》，都在播出之际引发了社会的关注和讨论;

　　另一方面，制片人或者责编在筛选IP或者剧本时，应综合专业、内容、市场、受众等多方面因素，了解某一时期观众想要什么，将故事中可以戳中观众的点做到极致，才能将IP影视化的效用最大化。