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9月海量融源全国网收视盘点:卫视呈现增长势头    

  进入第三季度尾声,面对已经结束的暑期热播档,9月的收视市场又因中秋佳节和即将来临的国庆长假而有所升温。除了中秋晚会(点击回顾往期:2018中秋夜收视综览:月盈人和团圆庆)外,各大卫视在触达率和收视时长两项指标中都有良好表现,说明观众的覆盖范围广泛、收视忠诚存在选择偏好。卫视竞争格局中,各家都有哪些排播偏好?哪些节目更易赢得观众青睐?尼尔森网联海量融源收视率(全国网)带来最新解读。

  卫视频道拉动整体收视时长

  整体收视表现上看,观众本月对电视媒体的接触度稳中有升。根据尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,19:00-21:00的黄金收视时段触达率明显增长,观众在电视收看时长上也有小幅提升。

  图一:九月整体市场收视概况

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.8.1-9.30

  触达率和收视时长两项指标的良好表现保证了观众对电视的粘性。具体来看,观众在电视收视时长上的增长主要源自卫视频道的拉动。以全天、晚间时段(18:00-24:00)和黄金时段(19:30-22:00)分时段来看,卫视频道收视时长皆有增长。同时,观众粘性的增加也带来更多的拓展空间。

  图二:卫视频道组收视时长概况(分时段)

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.8.1-9.30

  湖南卫视保持优势,各家卫视缩小差距

  本月湖南卫视依旧领先其他频道,在全天和晚间时段位列第一。一线卫视中,北京卫视和江苏卫视分别升至第二、三位,形成新的收视优势,浙江卫视和东方卫视仍然占据前五位,两者差距不大。此外,以安徽卫视、山东卫视为首的其他卫视间存在明显的竞争梯度,梯度之间竞争胶着。

  图三:主要卫视收视率排名TOP20(分时段)

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.9.1-9.30

  在晚间最受欢迎的十大卫视中,湖南卫视的突出表现一如既往,北京卫视增长势头看好,浙江卫视九月亦是发力十足,浙江卫视凭借《中国好声音》多次斩获理想收视,周期性起伏明显,频道受节目影响力度更大。

  图四:晚间时段TOP10卫视分日收视率情况

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.9.1-9.30

  《中国好声音》收视第一,湖南卫视综艺强劲

  综艺节目和剧场是卫视频道的重要战场,两大战场在九月竞争依然激烈。综艺节目中,除了常规和季播节目外,更有晚会类节目瓜分观众注意力。综艺节目中,浙江卫视《中国好声音》扛起本月收视第一的大旗,成为浙江卫视的绝对收视担当。湖南卫视在综艺战场中根基沉稳,多档节目挺入前十,中秋晚会亦不负众望,收视绝对值排名第二。

  图五:晚间时段主要卫视综艺节目排名TOP10

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.9.1-9.30

  本月多档大剧收官,同时亦有多部热剧开播。剧集排名中,江苏卫视《香蜜沉沉烬如霜》以排名第一的成绩完美落幕,接档的《娘道》延续热度,前十排名中榜上有名。此外,东方卫视和浙江卫视联播剧《橙红时代》也有不错表现。

  图六:主要卫视黄金剧场电视剧排名TOP10

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.9.1-9.30

  本月剧场江湖中需提及的是《娘道》,随着剧集播出,在北京卫视和江苏卫视两大频道收视一路上扬,特别是在北京卫视的表现尤其突出,后续表现值得关注。

  图七:卫视黄金剧场电视剧排名TOP10分日收视率走势

  数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

  日期:2018.9.1-9.30

  中秋佳节过后,十一国庆长假随之而来,各大卫视将再迎收视增长高峰。如何最大化的发挥伴随佳节和长假而来的观众流量成为收视新考验。在日趋优势固化的综艺市场、新剧迭出的剧集市场中,在综艺、电视剧、新闻时事类节目三类主流节目之外,都将为卫视带来更多发展空间。


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