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网曝明星综艺“限酬令”出台,没有爆款的节目市场机会来了?    

  9月19日,多家媒体爆料称综艺节目明星片酬将进行严控,此前动辄明星片酬上亿的时代或将彻底说再见。此次要求每期节目艺人总片酬不能超过80万,一季节目所有明星片酬加起来不能超过1000万。目前,部分节目制作方表示确实有听到这样的消息。

  而这一规定可以说是治理明星天价片酬问题的又一记重拳。

  6月底,中共中央宣传部、文化和旅游部等多部分联合印发《通知》,要求加强影视行业天价片酬、偷逃税等问题的治理,促进影视行业健康发展。

  8月11日,爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司联合发布抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的声明,共同抵制艺人“天价”片酬,声明规定这九家公司采购或制作的影视剧,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元人民币。

  从年初总局提出抓好明星片酬过高问题,到行业协会发布片酬指导意见、三大视频网站联合六大影视公司的联合声明,再到广电总局的三令五申和五部委的大力支持,治理天价片酬已成为今年广电工作的重中之重。

  此外,限制明星天价片酬也逐渐从政策层面落实到了明确的定量化标准和实施细则,但此前提出的明星限酬规定主要集中于影视剧,而目前国内明星参与综艺节目的片酬,比参演电视剧、电影等有过之而无不及。遏制了明星影视剧的高片酬,他们往往还能通过参与综艺节目“捞”回来。

  明星综艺片酬分几档,一季等于拍了一部电视剧

  据知情人透露,目前明星录制综艺的片酬大致分为几档:

  S级:超一线大咖,报价一般是三千万起。每期片酬可达500万以上,参加一季十到十三期的综艺节目,拍摄时间不超过三十天,总片酬可以达到5000万到8000万元之间,相当于拿了一部电视剧的片酬。

  A级:即一线艺人,价格大概是两千万左右,等同于两个广告代言。

  二线艺人一季的片酬差不多是超一线艺人一期的片酬,也能达到几百万甚至千万级别。

  其他艺人录制一季节目的片酬大概是几十万。

  明星综艺片酬也并非只有按期和季两种计算方法,还有的明星因为咖位、人气突出,或在节目中发挥着不可替代的作用,他们的片酬也可能是按天甚至按分钟计算。

  网传的明星综艺报价显示,《极限挑战》第一季黄渤的片酬为4800万,黄磊是3000万,孙红雷的片酬则是300万/天。

  作为节目制作方,一方面抱怨明星片酬过高,一方面还是愿意砸钱请明星。因为如果一档节目没有明星大咖,在招商时便失去了竞争力。与此同时,随着综艺节目数量的急剧增加,疯狂抢夺一线艺人成为趋势,明星综艺片酬也就一路飙升。

  综艺曝光带动了电视剧片酬的提高

  随着几年前《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等节目的爆红和众多嘉宾一夜成名,综艺节目逐渐成为造星工厂,也带动了参与明星身价的提升。

  进而,也有一些明星为了在综艺节目中增加曝光率,塑造好人设而选择“自降身价”,但一旦利用好了综艺节目的曝光和打造,反而能进一步推动明星电视剧片酬的增加。

  据悉,黄子韬在参加完《真正男子汉2》后,电视剧片酬由2000万至3000万元,跃升至7000万。张艺兴在《极限挑战》和《老九门》之后,电视剧片酬报价达到8000万。

  综艺节目和电视剧的联合效应,让明星片酬呈现爆炸式增长,一天一个价。

  按照目前国内综艺的制作周期,一季12期的节目,明星一般是在一个地点录制两到三天,制作成为两期节目,加上行程往返时间,录制一季节目的天数大概在24-36天之间。按照一线大咖整季片酬3000万元起计算,平均下来,一天差不多就是100万。

  并且,目前影视圈大部分明星在议价时约定的都是税后价,综艺节目的片酬也不例外。

  与至少三个月档期、一线明星单日片酬平均55万元的电视剧拍摄相比,明星录制综艺节目的片酬比拍摄电视剧还要高出不少。此次网传的明星综艺“限薪令”要求每期节目艺人总片酬不能超过80万,一季节目所有明星片酬加起来不能超过1000万,将大幅限制明星参与综艺节目的收入。

  毕竟拍摄电视剧只是明星收入的一部分,随着整治明星天价片酬的政策和举措的不断深化,限制明星综艺节目的片酬也已经刻不容缓。

  没有爆款的综艺市场,或将迎来机会

  截至目前,今年的内容竞争格局中,电视剧、电影均有爆款出现,而综艺市场的表现却不尽人意:电视台仰仗的王牌“综N代”陷入疲软,开发的新节目尚不能补上损失的收视;投资不断加大的网综未能重现去年的全民热潮,突破圈层依旧是努力的方向。

  相比剧集和电影逐渐摆脱了对大明星、大IP的依赖,转而在内容上寻得了突破,综艺节目却依然在拼明星嘉宾和导师阵容,进而导致收视下滑、热度不佳。

  眼下,节目制作公司不仅面临明星片酬不断上涨的压力,还面临着形式创新和内容突破的考验,摆脱对明星的依赖和天价片酬的压制成为破局关键。

  而与限制明星片酬,提高电视剧制作水准一样,综艺圈的天价片酬问题亦是导致节目制作方内容创作平庸和创意匮乏的一大原因。综艺限酬令的出台则有利于节目制作成本的合理分配,促进节目内容创新、后期剪辑和特效制作的提升,进而推动综艺行业的健康良性发展。

  明星综艺限酬令的出台,或将为综艺节目的创新突破打开新的切口。

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