热门频道

2020第12届大广赛命题策略单: 杜蕾斯    

品牌名称

杜蕾斯


品牌简介

杜蕾斯(durex),来自英国美好亲密关系全球领导者,诞生于1929年,名称源自耐久(durability)、可靠(reliability)、优良(excellence)三个英文单词的组合。历经90多年的时间考验,杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家及地区销售,并在40多个国家及地区占据领导地位。

杜蕾斯产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域。在提供品质卓越产品的同时,也鼓励每个人勇敢探寻并尽情享受健康美妙生活。


广告主题

爱的自修课——树立正确的两性防护意识


目标人群

18-24岁年轻人群


命题信息

杜杜童话镇是一座专注于两性科学及知识发展的神秘小镇,里面住满了一群热爱学习与开发的杜杜小科学家们。

杜杜小科学家们近来有一个重大发现,随着两性观念上的转变,渐渐地意外怀孕、性病艾滋感染等问题却日渐突出:

“ 每次性行为一定要戴套吗?”

“ 安全期避孕是有效的吗?”

“ 性病艾滋病离我很远吗?”

······

性就像宇宙大黑洞,每个人皆受其吸引和影响,越无知就越能被它吞噬,只有越了解才越能得到正能量。

为了更好地推动大学生两性防护教育的健康发展,杜杜童话镇正式上线“爱的自修课”,邀请有才有脑洞的你寻找和探索两性防护存在的问题,并通过各种形式的科普,帮助更多人树立正确的两性防护认知。来吧,杜杜“爱的自修课”正在召唤你!

我们的征途是——正确两性防护意识的觉醒,我们期待全宇宙最独立最柔软,最朋克最诗意,最觉醒又最精怪的你来参与!


广告目的

通过不同方法和途径,寻找两性防护相关问题,并通过以下任一广告形式,开发属于大学生们两性防护教材,树立正确的两性观念,推动两性教育的健康发展。


广告形式

一、平面类

海报类平面设计:

1.KV海报设计:针对两性间防护存在的问题,结合年轻人喜欢的创意方式,使其成为喜闻乐见的两性健康科普教育。

2.两性防护周边设计:杜杜正在通过不同的方法,寻找和探索两性防护存在的问题,现在邀请大家利用奇思妙想一起来设计杜蕾斯两性防护周边。


二、视频类

通过探索年轻人中存在的两性防护问题,用视频的形式进行推广,从而树立年轻人正确的两性防护认知。

视频形式可以为:

1.影视广告(15秒或30秒),可用于户外媒体、社交媒体及微信朋友圈等传。

2.微电影广告(30秒-180秒),能够通过极强的洞察和创意展现,使其具有二次传播力或购买驱动力。

3.短视频广告(15秒以内,含15秒),可用于抖音、快手等短视频平台传播。


三、动画类

动画广告(15秒或30秒),通过探索年轻人中存在的两性防护问题,用动画的形式进行推广,从而树立年轻人正确的两性防护认知。


四、广播类

广播广告(15秒或30秒),利用音频方式推广正确的两性教育,吸引年轻人的关注度。


五、互动类

基于年轻人的洞察以及互动的场景,传播正确的两性认知。

具有创意和互动性,可以引发年轻人的参与及二次传播。

形式不限,鼓励创新。


六、文案类

可以通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达正确的两性防护认知。

文字风格不限。


七、策划案类

营销策划案:针对本次大广赛的主题,制定基于市场分析、消费者洞察等方面的调研,并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划,总预算1000万元人民币。


相关信息获取



杜蕾斯中文网站:
http://www.durex.com.cn/
杜蕾斯官方微博二维码
杜蕾斯官方微信二维码
杜蕾斯企业招聘二维码

大广赛杜蕾斯QQ沟通群

3群:933895789

2群:1101175028



LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论