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2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-金立综合-金奖-Enjoy my life    

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-金立综合-金奖-Enjoy my life

 

 

 

 

 

  作品名称:Enjoy my life
  
  作品类别:微电影
  
  作    者:赵候静、兰梦
  
  指导老师:蔡雨欣
  
  参赛院校:西安理工大学
  
  创意思想:
  
  我们打破常规的微电影,用3小段简洁的体现了主题。开头用变魔术的手法来增加趣味性,我们将人物缩小,从画面右侧进入到手机里面。微电影分为3小段,代表当今的年轻人。由于社会压力大容易产生负面情绪,所以在人物进手机前,我们都设定为心情低落。第一个人物进入手机里面后,发现自己换了装,心情瞬间变好,摆各种青春洋溢的pose,为大家展现了金立手机的相机功能,人物从手机出来后衣服变回原来的样子,但对金立手机依依不舍;第二个人物进入手机后,展现了自己的才艺,即使生活压力大,但也要积极面对做自己喜欢的事情,转变自己的心情以及态度,还没跳尽兴就被“赶”出来了,但无奈也只能回头看着金立,依依不舍的离开,体现金立手机被大家所喜欢;第三个人背着吉他,对自己没信心,但当进入到手机,开始很疯狂的弹奏吉他,金立给了他自信,传递了能量。最后使用推镜头,画面变虚,出现金立的logo和主题,享受生活,传递正能量。年轻,时尚,活力。进入手机的内容,不仅体现了金立传递正能量,也体现了它本身所具有的手机功能,照相,摄像,动态捕捉,清晰度和音质等。整个作品简洁,音乐幽默,更加明确主题Enjoy my life!
  
  专家点评:
  
  广告体现的是三个垂头丧气、似乎被生活磨砺失去个人色彩的年轻人,如何摆脱被操控的青春,如何活出属于自己的生活。广告用走进ELIFE手机的拍摄手法寓意年轻人使用ELIFE手机后能唤醒他们的青春。无论是摇身一变成为展现个人风格的时装模特,还是音乐一起便活力四射的街舞少年,亦或是电吉他上手便风驰电掣挑动音弦的摇滚青年,他们都传达着一种年轻的态度:青春,我做主。虽然广告的制作手法略显稚嫩,剪辑的流畅度尚待提高,但是整体调性与ELIFE品牌的切合以及文案的创意,是该作品获奖的关键。
  
  ——郭宗铠
  
  该作品表现手法新颖,创意独到,作者对画面效果进行了大胆的夸张处理,使主题愈加鲜明和生动有趣。三个片段从不同角度展现了年轻人在现实工作压力、心情郁闷的时候,走进金立手机,放下思想包袱尽情释放压力、展现自我,尤其是在走出手机的瞬间恋恋不舍,几次回头注视手机,凸显了金立手机独特的魅力和吸引力。使观众加深了对金立手机的美好印象并产生了好感。
  
  作品不仅体现了金立手机正能量的传递,也体现了它本身全面的功能和过硬的质量,包括照相,摄像,动态捕捉,清晰度和音质等。该作品整体效果显得很睿智,给人以遐想与回味。
  
  ——周晓峰
  
  本微电影以通过金立手机的人物表现的before和after的变化比较,非常直观和具体地表现出金立的品牌策略和主题诉求,年轻就应该充分享受生活,传递健康活力的正能量,将金立品牌理念和目标消费群体以及手机功能巧妙结合在一起,整个作品简洁,音乐幽默,充分调度了人们视觉感知想象力,更加明确金立品牌的诉求主题Enjoy my life!
  
  ——邬盛根

 


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