作品名称:添一分温暖,减一份孤单
作品类别:网络、微电影
作 者:高贤祖、康龙庆、王悦、赵强杨、李少帅
指导老师:罗妍
参赛院校:浙江传媒学院
创意思想:
空巢老人,一个特殊的群体,他们本该儿孙绕膝,安享晚年,但是却只能面对着冰冷的房间,细数着春秋交替。在人民物质生活水平逐渐提高的今天,人们渐渐忘去了一些东西。
君生我未生,我生君已老。一些为我们奉献大半生的人却常常被我们忽视。每个人都有老去的一天,每个人都有需要温暖的时候,我们的社会需要添一分温暖,减一份孤单。
专家点评:
1.对象选择
创作团队在体现公益这个大命题时,没有使用传统的广告主体,而是将镜头面向我们最熟悉,却最容易忽略的人——空巢老人。每个家庭都有老人,每个人都会老去。观看者很容易进行自我代入,更能激发内心的情感共鸣。
2.表现手法
朴实是这个作品最大的特点。所有的感情都通过空巢老人的表情、动作、语言体现。最简单的表达最能触碰灵魂。
3.品牌契合
碧生源本次广告主题“传承·东方”体现的是传统美德的传承。公益的本质就是对社会弱势群体的关爱的帮扶。作品完全契合命题所想表达的思想内涵。
在评审及颁奖期间,《添一分温暖,减一份孤单》让很多评委和师生感动流泪。希望通过这样的优秀作品,我们能记住《送别》的曲调,记住空巢老人这个群体,也记住碧生源所倡导的,代代传承的公益之心。
——林如海
对于公益广告,我觉得不乏聪明的创意,却鲜有诚意之作。这个作品让我看到了作者们对技巧的克制,而流露出一种对弱势群体(空巢老人)真挚的诚意。
从立意上,作者们摒弃了教化而重于感化,没有站在道德制高点去教育大家应该如何如何,这是对观众的诚意。
除此以外,我甚至也能看到作者们对拍摄对象的诚意:片中那些老人,如果不是卸下他们的防备心理,和他们“打成一片”,他们是不可能有这么自然,以至看不出任何表演痕迹的表演的。
当然,对技巧的克制不是说没有技巧,而是一种高于技巧的“看山还是山”的境界,作品选择用“送别”作为故事线索及背景音乐、影片的叙事节奏、每一个镜头的构图、全片的影像色调等方面都能看出作者们的特别用心,让片子娓娓道来,于无形中触动人心。
这是一个没有广告经验的学生作品,也是一个让做了十几年广告的我十分嫉妒的一个作品:它为什么不是我做的呢?
——罗易成
君生我未生,我生君已老,空巢老人的孤独,现实中普遍存在,物欲横流的今天,精神慰藉缺失,尤其是老人群体的孤独感无处不在,辛劳一生,寂寞老年,令人心酸。
作者选点非常好!务实地走进养老院,走进老人群体,走进老人孤独的内心,倾听老人心声,真正感动到在场的每个评委,创作源于生活,真正感动人的作品一定会跳出来!
作品表面平静,内心却涌动着波澜,画面调性、后期剪辑与音乐表达都比较到位,很好的诠释了命题。
——曾光