王湛

　　电视媒体是企业营销推广最重要的阵地，在未来的很多年里面，这个趋势不会变。新媒体经过多年的发展，也已经成为市场上最重要的一只力量，它成长迅速，有很多与传统媒体不一样的特性。从市场规模来看，新媒体市场规模已经超过了户外、报纸，迅速地上升，成为主流媒体之一。而在新媒体里面，我们可以看到一个独特的板块，就是搜索。也正是搜索营销的快速发展，成就了百度。我们在2005年当年的收入是3亿人民币，而2011年，全年营收达到了145亿人民币，今年有望达到220亿左右。
　　为什么新媒体能够获得如此迅速的发展？用一句话来总结，我们认为新媒体实现了从一对多到一对一的沟通。传统媒体讲的最重要的一个词就是覆盖，还有频次，而到了新媒体就不太一样了，从一对多变为一对一的沟通，从覆盖性传播到精准性传播。例如百度有几十亿次的检索，几十亿的检索都是需求者告诉我们他的需求是什么。但同时，百度平台的覆盖面虽然有几十个亿，但每一个顾客看到的可以是不一样的。这就是新媒体和传统媒体的区别。
　　在我看来，传统媒体和新媒体的存在都是非常必要的。举一个简单的例子，截止到今天，还没有一个品牌说，不注重传统媒体，只注重新媒体的传播，它是有了很大的覆盖面以后，再深化你的品牌信息。没有大覆盖做铺垫，只做一对一的传播相对来说很难。如果只做传统媒体的大覆盖，而在精准的一对一方面没有做的话，做起来就会有很大的欠缺，占不到优势。
　　新媒体还有一个特点就是用户需求的不断变化和升级，使新媒体应用实现了更多元化的发展。比如搜索是新媒体，微博是新媒体，视频网站也是新媒体，当把这几种不同的形态汇集在一起进行分配的时候，广告主就遇到了困难，就是怎么样搜索的平台和微博的平台进行比较。用户多元化的需求，使得新媒体的发展很快，形态都很不一样。我们的合作伙伴宝洁伙伴就讲到，从宝洁看来，新媒体的变化是挑战和机遇并存，但是挑战大于机遇，这个观点我认同，它的变化太快了，很多的东西不能用一个标尺去衡量。
　　新媒体遇到的问题另一个问题就是移动互联网的发展，使新媒体的形态出现了更多的多样化，比如信息检索，产品信息，餐厅、酒店等，这在传统的媒体传播里面不是很多。像这些的需求怎么去满足，怎么用它很好地去完成我们的营销传播目标，这都是需要去考量的。
　　新媒体的大数据时代，这个时代正在一天一天地到来。因为应用的多元化，使得我们每个人在应用的过程中留下数据，发微博留下数据，看视频甚至广告都会留下数据，这些行为是碎片，如果能够很好地整合，就会形成大数据时代有力的营销武器。
　　所以我们认为，在新媒体时代，最重要的几个字就是化繁为简，智慧营销。智慧就是要精准，营销就是要整合，把精准性和覆盖面广的东西进行整合。这种精准和整合的背后就是消费者，我们叫“赢销内核”，通过对消费者的洞察，来实现精准和整合的目标。
　　在新媒体时代，我们要跟合作伙伴一起智赢未来。对于昌荣来说，在5、6年前就已经意识到了新媒体的机遇，所以昌荣在上市之前就成立了互动部门。在最近的一、两年，昌荣跟百度的合作越来越密切，去年又有了昌荣精准的成立。昌荣精准是第一批百度平台的SEM服务供应商，也一直是我们排行前十名的合作伙伴，具有非常优质的服务水准和发展潜力，所以其实我们是非常看好昌荣在百度平台上的合作潜能。我非常希望整个昌荣集团在做好传统领域——央视还有卫视平台资源掌控和做好客户服务的同时，能够向新媒体延伸，成为中国最大的整合营销传播集团。
　　第二次新媒体整合平台上的发展是不可限量的。百度也会和昌荣这样优质的合作伙伴合作，帮助昌荣在新媒体整合时代获得更大的成功。