每个心怀希望的人，必将被照亮

希望是光，希望有你

这是一条没有旁白，也没有宣言式文案的品牌广告。

它通过一首曲子，就把该说的都说了。

而在 2021 年距离东京奥运会还有一个月的节点上，看一条本应该是 2020 年发布的片子，多少有点时空交错感。

它让我一瞬间想到的，是下面这张图：

尽管全球疫情还没有结束，但从一种象征意义上说，「2020 东京奥运会」的重启，也像是人类试图与地球的一次重修旧好。

因为当这场盛会历经万难后再次点燃圣火时，它点燃的也是这个地球上，人类所拥有的一种可以共通的情感语言——决心与希望。

可以看到，阿里巴巴在这支品牌片里，它鼓励和礼赞的，也是「希望」。

尤其是那些心怀希望的一个个具体的人。

而如果多年以后，有人把历届奥运会 Top 赞助商所发布的广告片做一个合集的话，那么阿里巴巴这一支，也很可能是最容易调动人集体回忆的。

因为里面不仅有 2020 年全球疫情之下我们共同经历过的，还有 2021 年后疫情时代下，我们所共同希望的：

首先可看到的是：

在内容取材和视野观照上，阿里巴巴这支奥运品牌片没有局限于某一个国家，或者是某一个群体身上，而是放到了 2020 年全球因为疫情按下暂停键后，全人类的真实生活经验上。

比如「云上毕业典礼」那一幕，能够一下让 2020 年的毕业生们代入自己的经历。

街角盲人艺术家演奏钢琴的那一幕，让人想到疫情防控期间，意大利人苦中作乐的「阳台音乐会」。

攀岩运动员钟齐鑫不断向上攀登的画面，带出的则是我们日常视野所难以触及的地方，那些因为奥运延期的运动员们，正在黑暗中坚持训练、坚守奥运的到来。

除了这些，在影片中还可以看到：

有的人正对抗孤独，在浩渺的太空中期待回家的归途。

有的人正对抗时间，在楼道的回声中期待赛场的回响。

有的人正对抗离别，在隔空的同屏中期待他日的同聚……

这一个个怀揣这份希望的人，也正是一个个活出了奥林匹克精神的人。

再就是特别值得一提的是：

影片里中国钢琴家陈萨所演奏的背景音乐，选自莫扎特的《小星星变奏曲》。

这是一首看似节奏简单，但能够跨越国界引发人们情感共鸣的曲目。

把它用在这里，也仿佛在说，这是一首「希望之歌」。

它寓意了星光虽然微小，但只要它不停闪动，就能给人带来希望的力量。

而希望之光，也正如点点星光，当它闪耀，也就能照亮前行的方向。

另外，就着这支影片去看阿里巴巴在成为奥运会的 TOP 赞助商后所发出的奥运之声，这其实也是阿里巴巴第二次面向全球进行其品牌价值观的传递：

要追溯起来，2018 年平昌冬奥会，是阿里巴巴在加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划之后，第一次奥运亮相。

当时阿里巴巴在一支品牌片里，借助奥运会的舞台，面向全球输出了自己的品牌价值观——相信小的伟大。

99%的人认为自己渺小

97%的企业是小企业

92%的国家是小国家

95%的运动员不被看见

小可以被计算

但不可以被小看

对小我们有不同的看法

我们相信

一个小角色有无法撼动的能量

一个小举动感动亿万用户

一个小进步能打破纪录

一个小改变足以颠覆未来

一个小角落也能影响世界

一个小国家可以感动全人类

由小到大

人人都在创造世界

阿里巴巴相信小的力量

荣与奥林匹克成为全球合作伙伴

以公平的平台给予每个人机会

一起加入这个全人类的盛事中 

让每个小都能影响世界

看见小的力量

相信小的伟大

把这句「相信小的伟大」和这一次的「希望是光，希望有你」放在一起比较的话，它们出发点各有不同，但最终都落到了「小」/个体/每个人 这个点上。

比如从上面这支奥运品牌片中可以看到，「相信小的伟大」，它是从阿里巴巴关注小微企业这一点提炼而来。

在落地内容沟通时，聚焦到了一系列的小人物、小举动、小进步、小角落、小企业、小国家身上，他们用自己的姿势和能量，来撼动全世界的脉搏和心跳。

而这一次的「希望是光，希望有你」，它是从后疫情时代下，人类的共同期许中提炼而来，然后再落到了一个个活出「奥林匹克精神」的人身上，他们用自己的坚韧和坚持，来发出希望之光。

如果就着这两次阿里巴巴所倡导的品牌价值观去看它在奥运会上所扮演的角色，它正以一家科技型企业的身份，推动一件件细小而又有长远价值的事务落地生根。

比如在平昌冬奥会，阿里巴巴提出了「云上奥运」的理念，并面向全球发布了基于阿里云的 ET 奥运大脑——面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。

在阿里云强大的计算能力基础上，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从多个方面推动奥运的升级进化。

同样，在这一次东京奥运会上，阿里巴巴也将有一系列科技举措。

比如通过阿里云的技术来实现云转播，帮助媒体记者和观众更好地呈现赛场比赛……

这一件件小事，它们最终所指向的，则是阿里巴巴助力国际奥委会一步步实现「数字奥运」、「云上奥运」的构想。

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最后，想说的是：

区别于其他大型赛事，一个品牌能够成为奥运会的 Top 赞助商，它验证的也是一个品牌在全球的影响力。

期待越来越多从中国本土市场走出去的品牌，可以去到更多的国际舞台上，发出自己的品牌之声。

作者：二毛

来源：微信公众号[广告文案]

图 | 网络