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这广告,让消费者的心怦怦直跳    

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消费者购买品牌,大部分情况是跟这个品牌产生共鸣,欣赏这个品牌才购买的。因此广告赋能品牌输出共鸣价值观成为快速提升品牌美誉度的最好方法。那如何打造影视广告,让消费者感同身受的引起他们的共鸣,爱上品牌呢?

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打造情绪对比




悲观能够让人慢慢的失去斗志,此次一蹶不振。积极可以让人对未来充满希望,充满斗志。而把两者放在一起对比,可以让消费者的情绪如坐过山车,从低谷到高涨。比如一个化妆品广告,前半部是主人公因为相貌问题不断的应聘受挫。然后主人公在人生最低点的时候,准备放弃,用了某某化妆品,开始人生开挂,走向成功的巅峰。这种惊喜和对比,很容易引发消费者的共鸣,让他们记住品牌。

MD最近推出了最新的影视广告《迁徙人间》。故事讲述一个刚毕业的小女孩大热天搬家,累的满头大汗,想去冲凉,接着发现前面还有几个人在排队,小女孩心理充满了失落。然后是为了工作搬家,失恋了搬家。最后找到了一生所爱,终于不用搬家了,女孩露出了开心的笑容。广告通过悲伤和幸福的情绪对比,很好的突出了品牌给女孩带来的满意生活。

共同情感




消费者是个体,所以他们都有各自的个性和情感。消费者处在社会之中,所以在共同的社会环境中,总会产生一些共同的情感。比如对过去的青春年少不断的感怀,对现在繁重的工作压力感到担忧,对未来的美好生活充满期望。影视广告就需要抓住这些消费者的共同情感,或者共同的情感痛点,把它激发出来,引起消费者的情感共鸣。

BD最近推出了无线智能耳机,为了宣传新耳机,拍摄了影视广告《左右》。故事讲述了一个女孩在奶茶店,看到说喜欢自己的学长竟然劈腿了。然后暗恋自己的男孩为了他跟学长大打出手。然后是男女双方在大雨中互相表白。这些情节及情感就是那时的大家都会经历的,所以是大家共同的情感,很好的让大家回忆了一波往事,记住了品牌。

增加代入感

有情感色彩的影视广告内容容易增加消费者的代入感。因为消费者都有类似的情感经历或者回忆。影视广告场景要尽量还原消费者真实的场景。人物的话语,要和蔼可亲的,循循善诱的跟消费者交流,要给消费者心理以安慰。这样消费者就能体验广告里面主人公的喜怒哀乐,看到场景也会想起自己的点点滴滴,仿佛感同身受。

近期WEW推出了自己的影视广告《For everyone’s safety》。故事中两个相恋的人生下了小孩,就开始忙碌起来。两个人不是在购买尿不湿,就是在换尿不湿的路上。为了小孩的安全,爸爸化身超人接住孩子,妈妈也把家里有棱角的地方贴了胶布。最后妈妈因为疲劳驾驶差一点出车祸,幸亏有汽车的安全功能,让她躲过一劫。片中里面的爸爸妈妈带小孩,完全就是现在爸妈带小孩的场景再现,很好的增加了广告的代入感,引发了消费者很好的共鸣。

建立情感连结




为什么同样的产品和差不多价格的情况下,你会买朋友的产品,因为朋友和你有情感连接。影视广告就要尽量拟人化,把自己打造成消费者的一个知心的朋友。所以广告创意,都要体现出这样的主题。品牌需要在消费者失落的时候鼓励他们,在他们开心的时候,和他分享开心。这样消费者就不会把品牌当成一个冷冰冰的东西,而是当成自己真正的朋友。

近日PJ小说邀请冯提莫推出了《和你说一些心里话》系列广告。广告里面冯提莫只露出了一张粉色玉唇。对着摄像头诉说着自己的心理话,仿佛喜欢上一个人了,最后发现是对粉丝说话。广告中冯提莫把一个个听众当成自己的“情人”倾诉,很好的和听众建立了情感连结。

好的影视广告要真正关心消费者,关心他们的喜怒哀乐。在此基础上,进行广告的创意。然后通过广告说出消费者不敢说出来的内心的感受。这样就会引起消费者的共鸣,让他们爱上品牌。


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