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神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经    

当消费者觉得品牌比较神秘时,是值得庆祝的一件事情,说明消费者已经被品牌吸引住了。我们都知道消费者有这样的一种心理特征,越神秘的品牌消费者越有好奇心。那广告如何拍,才能增加品牌的神秘吸引力呢?


制造悬念

消费者见多了一上来就赤裸裸宣传产品的广告。所以神秘感的广告需要反弹琵琶,制造富有悬念的广告。通过把一个完整的广告故事或者创意,在情节重要的转折点分割开来,设置悬念的方法来制造神秘。也可以把产品的卖点神秘化,根据广告故事的发展,慢慢的揭开悬念。让消费者随着悬念的情节,心理在跌宕起伏,这样让消费者会觉得品牌很神秘。

近期全球知名的流媒体娱乐平台Netflix推出了自己最新的影视广告《One Story Away》。广告中,出现了很多经典的视频作品镜头,比如《怪奇物语》、《性教育》、《婚姻故事》等等。而奇怪的是里面若隐若现的有一条红色视频进度条作为视觉背景。消费者对这一进度条充满好奇。原来品牌想借这个进度条告诉消费者我们会收集世界最优秀的作家,给消费者带来一个好故事,拉近彼此的距离。

激发想象力


影视广告无论怎么使劲把广告拍好,因为受制于客观条件,还是有一个上线。与其发巨资在广告里面精益求精,不如通过影视广告给消费者带来神秘感,让他们自己发挥自己的想象力。所以广告创意要融入一层神秘的色彩,让消费者看完广告觉得有些地方不可捉摸,比较有意思。这样消费者通过丰富的想象力和品牌联系起来。赋予影视广告以灵魂,让广告传达精神和神秘感。

JHS在自己的99划算节推出了最新的影视广告《力挺你的新锐生活》。广告从一个端端正正坐着面试的女孩开始,她一边说话一边站立起来,然后是不同的人挑战自己,有挑战拳击的,有挑战街舞的等等。品牌想通过这些富有想象力的突破和挑战,告诉消费者你拥有无限的可能过上新锐生活。

不可预知

“人生就像是一块巧克力,你永远不知道下一块会是什么味道”。未知的东西往往会引起消费者强烈的好奇心。影视广告就要打造这种不可预知,让消费者永远也猜不到广告下一步的发展脉络是什么。这样就可以营造神秘感,让消费者不能按以前那样,给品牌归类,拿捏住了消费者的猎奇心理,从而激发了消费者的探索欲。


JD国际联合探索频道推出了最新的影视广告《探见世界 探所爱》。故事通过“经纬”、“时差”、“自然”、“热爱”四个场景,展示了主人公不断探索的主题。随着摄影机镜头的前移,不断的进入一个个框架的场景里面。每个场景都是未知的,神秘的。品牌鼓励大家要不断的探索新世界。

精神深不可测


品牌的影视广告有时不能过度的低俗,这样消费者会觉得广告有点low。影视广告内容要能体现出品牌精神,体现品牌格局如此宽广,品牌理念如此地高深。这些品牌精神在消费者碰到困难的时候,就会自然而然的让他们想起广告。他们会把品牌精神当成自己生命中的指路灯塔,成为消费者的精神信仰。因为消费者觉得品牌精神深不可测,产生神秘感和崇拜感。

BYD近期推出了自己的影视广告《让平常不平凡》。故事一开始就是小睡的主人公被同事叫醒去提案,然后提案成功。主人公却在内心反问自己,「我,算成功么?」。然后诉说自己的压力,生活和工作就像两堵墙,主人公只能下班偷偷打游戏,释放自己的压力。后来看到辛苦的妻子,买了一辆车给她,和她分享开车的秘密,看到妻子开心的样子,主人公终于找到成功的感觉了。这次品牌不再是展现汽车的新功能,而是和消费者探讨起一个人成功的标准是什么,让品牌的精神升华到一个高度。

在广告轰炸的当下,各种品牌的投放让消费者眼花缭乱。消费者注意力开始稀缺,传统的灌输性的广告,已经吸引不了消费者的注意力了。品牌需要通过广告神秘化,给品牌制造新颖感,同时实现品牌的传播效果。


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