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为什么那么多人喜欢花1.5个小时一动不动待在一个黑暗的房间看电影呢，因为导演通过一个故事说服了他们。广告最终的目的也是说服别人购买。想要说服消费者，就要使用下面的技巧，才能让消费者死心塌地哦。
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好感驱动
消费者购买品牌很大的原因，是好感驱动，让他们产生了购买。消费者购买某一商品，并不是从理性上要充分了解商品的性价比。而是从自己的情感出发，对它产生好感，看着它喜欢，相信它会带来愉快的使用体验。所以广告需要培养消费者的好感，把产品拍的精致一些，演员使用产品以后，都露出了开心的笑容等等。通过广告语和影像，把消费者的好感给打造起来。
近期某手机品牌联合央视新闻推出了自己最新的广告《照亮开学季》。这个暑假，有学生开始暑假兼职做外卖，有通过视频联合室友一起排练音乐等等。越来越多的学生，通过努力让自己变的越来越好，也被这个时代所欣赏。品牌很好的发掘了学生们身上的亮点，也让学生看后获得强大的共鸣，对品牌产生好感。
打造权威感
大部分消费者是外行，所以他们不知道品牌真正的好坏。但是消费者是生活在一个等级的社会，无形中会觉得上级或者权威比自己看的更正确。广告就需要打造这种权威感。权威感的打造主要有两个方法。一个是明星代言，因为明星的影响力比较大，粉丝比较多，他们能左右一部分消费者的选择。另外一个就是专家推荐。因为专家是研究某一领域的资深人物，消费者自然会有崇拜感。
近日，BM联合时尚杂志一起搞了一个《星光之旅》活动并拍摄了最新的广告。广告中宝马的经典款式ICON —— BMW 3系历代演变被记录在册。广告中出现了权威人士慎重的交接BMW 3系的资料，而且被专家层层审批，最后盖章保存。全片还出现了各个时期BMW 3系的车型。通过广告里面的资料、盖章、专家审定很好的打造了权威感，突出了品牌历史厚重感。
心智绑定
好的说服广告是要对消费者的品牌印象进行有效定位或心智绑定。现在消费者面临的广告信息是海量的，消费者只记住前几位或者显著特征的品牌。如果广告在一个类别下能够把品牌和此类别绑定起来。消费者想到类别就想到品牌，这就是很好的心智绑定。好的引导方式就是极化与整体化，即让消费者认为某种品类是由某一品牌代表的，并且通过广告不断的强化它，这样消费者购买某品类的商品，自然会想起品牌。
JD近期推出了广告《NASA遇见外星人》。广告中讲述人类发现外星人1000多年间，与他们建立了和平的友好关系。JD未来好物站肩负起这一去外太空送好物的使命。当外星人出现时，JD先给了外星人双节棍，外星人不满意，后来给它一台炫酷的手提电脑，外星人终于开心起来。这一次JD把广告玩上了宇宙，也给了消费者这样的感觉，自己的东西好的连外星人都爱不释手的心智绑定。
象征梦想世界
广告不能太过浅白，让消费者看了没有一点回味。广告要打造一种象征。这种象征意味着美好的生活，意味着消费者十分渴望的梦想世界。这种象征也是价值体系，一种欲望和梦想的镜像世界。这里面的世界里，有很多消费者都认同的欲望和心理需求。世界高速发展以后，消费者的精神需求开始凸显出来，他们更喜欢追求有品味的美好生活。广告就要打造这样的象征梦想世界，说服消费者沉迷于此。
MDLXO邀请谢霆锋拍摄了自己的广告《敢为一刻》。广告中谢霆锋出现在一片的光灯下，被大家所关注。然后是谢霆锋投身美食界，经过努力，也获得了很大的成功。谢霆锋每一次的敢为一刻，都获得了万众瞩目的荣耀。品牌借用敢为一刻象征坚持不断创新突破极限，用精益求精的态度超越自我。
消费者喜欢上品牌购买品牌，往往都会衡量购买品牌带来的好处和即将失去钱的痛苦。这个时候，品牌就需要通过广告，引导消费者。树立他们对品牌的好感，通过心智链接绑定消费者，通过权威让消费者相信，通过象征让消费者觉得物超所值。这样就很好的打消消费者的犹豫，让他们马上购买。
