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这些梦想秘诀让消费者如醉如痴    

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在商品高度同质化的时代,广告营销就显的尤为重要。尤其是随着消费者的生活水平的提高,消费者越来越看重品牌被赋予的文化内涵。广告需要更多的构建一种梦想,激发消费者的渴望。那梦想广告如何打,才能给消费者带来如醉如痴的美梦呢?

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故事代入感

消费者之所以喜欢故事,很容易产生情绪波动,很大一个原因就是故事有比较强的代入感。消费者在看小说或者电视剧时就会经常把自己代入进去。梦想广告就是要找到和消费者产生共鸣的基础上展现真实的故事。故事不能是平平淡淡的,要有冲突和高潮,这样才能进入消费者的心里。好的梦想广告故事,要根据目标人群来编写故事内容,把握住这些目标人群的情感,这样拍出来的梦想广告就容易让消费者增强代入感,产生强大的共鸣。

近日信用卡品牌推出了自己的影视广告《让爱不延期》3个系列。第一个是异地篇,故事讲述的是七夕,一个女孩下班以后和异地恋的男朋友,一直想通过语音互动,男朋友一直没有回复她。正当女孩心灰意冷的抱怨说好的秒回呢。这时男朋友突然从公交车人群中挤出来,直接回复这样当面回复算秒回嘛。原来男朋友通过信用卡早买了过来的车票了。品牌选取的广告主题是异地恋故事,这个广告主题也是部分年轻人面临的情景,所以很好的激起了他们的共鸣。

编制神话

现实中的社会,大部分都是普通人,做着普通人的工作,过着普通人的生活,但是大家都有一个想当盖世英雄的美梦。梦想广告,就要告诉消费者,你需要振作起来,因为很多名人跟你一样,以前也是普通人,但是他们不满足现状,不断的努力,就可以让你改变现状,甚至让你成为一个英雄,一个神话。这种拼搏或者其他的向上的精神都可以和品牌挂钩,让品牌成为梦想的标志。

8月24日,是科比42岁生日,也是科比纪念日。运动鞋品牌推出了自己的最新影视广告《Be Better》。广告中科比对运动的拼搏、热爱、坚韧这些特质,不断的激励着不同年龄的人群奋斗着。科比教会他们怎样变得更好,更好地冲刺,更好的输家,更好的赢家,一切只为变得更好,更好的未来,更好的英雄等等。品牌很好的把科比上升为一个英雄,一个曼巴精神一个神话。这样可以更好的激励消费者,更好的让消费者认同品牌。

美好的生活方式

消费者生活在世界上,都想吃好的美食,住好的房子,做自己喜欢的工作。每个消费者都有生活方式,但是也渴望更美好的生活方式。所以不管是有形产品广告,还是无形服务广告,都要打造美好的生活方式。美好的生活方式营造是广告的最高境界。梦想广告就要向消费者贩卖这种生活方式,也要为消费者打造这种美梦。消费者看到梦想广告,也会产生要建立自己的美好生活,圆自己的生活梦想,这样消费者才会对品牌产生崇拜感。

RIO联合周冬雨推出了它们2020年第二波影视广告《空巢独饮万岁》。里面的做菜篇,讲述的是周冬雨一边做着菜,一边回忆着为了讨好以前的男朋友,自己牺牲了很多爱好。现在一个人了,终于可以炸炸小吃,喝喝小酒,一个人的生活方式是多么的惬意啊。品牌借着周冬雨舒服的单身生活方式,很好的向大家传达了自己一个人喝的小酒的品牌诉求。

营造好的感觉

产品如果只是一堆功能数字的叠加灌输给消费者,消费者可能还是一知半解。消费者在了解品牌和产品的过程中,它的心理感觉特别重要。在梦想广告中要为消费者营造一种好的感觉,不要把过多的广告内容放在产品功能介绍上面,而要让消费者意识到品牌可以给自己带来的梦想生活,这样有利于广告劝导的顺利进行。也就是说,要让消费者认同你的产品,要先产生好的感觉,要让消费者感觉到购买以后,家人非常喜欢、事业非常顺利等等,这种感觉使消费者生活、事业、爱情都发生了美好的改变。

近日,洗发水品牌邀请易烊千玺拍摄了自己最新的影视广告《反击》。广告中,易烊千玺被众多记者围着,不断的有质疑的声音。“为什么那么坚持自己?真的能做到吗?”等等,这种质疑就像头皮屑一样给了易烊千玺很不好的感觉,让他开始怀疑自己。通过反思,易烊千玺坚定了自己的想法,就像洗完头发,头脑清醒,给人一种清爽的好感觉。品牌通过不好的感觉和好的感觉来对比,很好的突出了产品的效果。

以前品牌只要反复在电视媒体上面多打几次广告,就能让品牌扩大知名度。随着消费者物质生活基本被满足,他们开始追求更高端的精神生活。他们有自己的想法和梦想。新的广告就要抓住消费者的这一诉求,通过梦想广告来满足他们。这样就能从更深的层次打动消费者,和消费者建立巩固的精神链接。


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