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2020年了,电梯媒体还有发展空间吗?    

电梯媒体的成功绝不是一蹴而就的,虽然其产生与崛起和个人想法与创意分不开,但是最重要的还是得益于那个时代。如今,电梯广告遍布大江南北,也越来越高端,从一开始的黏贴广告单变成了今天相对正规的玻璃模板,甚至还有了电视安装和视频投放。过程也变成了从雇佣廉价工人进行张贴变成了更加文明的物业、商家、中介一体化的链条投放。有人开玩笑——每天楼下看5分钟的电梯广告,就知道今天中国在上演着哪些商战。

但随着市场的饱和度进一步提升,电梯广告还有路可走吗?2020年,电梯广告的趋势发展是否有迹可循?今天我们就来大胆预测一下电梯广告业的发展。

电梯广告的暴力美学可一直延续?

比起很多软文和互联网营销,电梯广告一直是通过“硬广”来进行包装的,通过简洁粗暴的方式移植到人们心里,这就是“精心设计的粗暴与巧妙定位的直白”。 而电梯广告的辐射范围有多广呢,就是本来只有三四线城市认可的奶粉品牌就靠着电梯广告俘获了无数白领妈妈的芳心,科学研究显示,人们对于经常在眼前出现的东西的陌生感会变得很弱,而电梯广告就是由于不断的重复才能真正移植到人们心里。只有让受众和产品不停的产生“熟悉感”,才能最终赢得消费者“芳心”。

电梯媒体的预算会逐渐增加?

电梯媒体的预算其实一直以来都不需要太高,有人预测电梯媒体的预算会增长。这其实是毫无依据的,电梯媒体能够大面积杀伤,抓住时间窗口饱和攻击迅速引爆品牌,抢占用户心智,取得市场领先地位。如果没有足够的预算,那么完全可以就几个城市进行“精准打击”,哪怕是再进行范围的缩小,比如3-5公里内的所有写字楼的精准铺设等等。虽然达不成引爆效应,但精准投放会帮你影响最可能使用你选择你的原点人群。所以,电梯媒体的预算其实和网络媒体不一样。或许真的能够帮助品牌达成最终的目标。

电梯媒体的未来不太景气?

常常有许多品牌主认为,电梯媒体的未来将会衰落,因为其不能带来立竿见影的销量,想法在自媒体上的流量有时却会增加的很快。但其实品牌广告目的就是打造消费者心智,提升品牌信任度,是长效的,而效果广告目的就是拉流量拉销量,是短效的。所以,想要做到品效合一的平衡,就更要多元化多层次的进行对消费者的长效影响。

电梯媒体形式过于饱和了吗?

电梯媒体的形式从一开始的粘贴到今天的玻璃幕布,再到广告视频屏幕,可谓是有了长足的发展和进步,但是这样的形式已经走进了千万个写字楼,写字楼的饱和度之高和电梯媒体公司的市场饱和度之高已经成为了业界心照不宣的事实。但是除了大城市以外,我国还有许多偏远地区在等待开发,或许这也是未来解决问题的最好方式。

消费者心理能够接受吗?

目前,消费者们不得不面对一个事实。那就是乘坐电梯时被电梯里面各种各样广告媒体形式包围着,许多品牌主也担心消费者是否会产生厌烦情绪等等。但是大部分电梯中是没有手机信号的,尤其是对于高层电梯而言,要和陌生人关在一起度过“行程”。人们百无聊赖的时候就会阅读墙上的广告,不管是否会产生扫码购买,品牌都会在消费者心里留下初步印象,消除陌生感就是最重要的。而人们乘坐电梯是刚需,目的也是尽快到达所需楼层,所以烦躁感也会降低。

结语:电梯广告业虽然发展的时间不长,但效果却非常良好。在新媒体对传统媒体的冲击下,电梯广告受到的冲击很小,这就足以说明电梯广告业的未来发展趋势,如今的品牌商只有牢牢的抓住每一次的机遇,才能在时代的潮流中立于不败之地。


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