文丨江胡 来源丨国际广告（ID:gjgg8848）

据外媒报道，虽然中国足球队无缘本届世界杯，但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。

根据市场研究公司Zenith周四发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

中国的广告主，包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月，万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；同年5月，VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

Zenith表示：“在中国，与世界杯建立的品牌关系很少，今年广告商一直在积极地竞标，与足球建立联系。”

这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。

为什么中国品牌要大力“投钱”进世界杯？

小编认为中国品牌“砸钱”世界杯的原因主要由两个：

一是因为国内用户关注多。有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。因为俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间。

二是优质赛事具有“网聚效应”。世界杯作为少有的优质体育赛事，具有较高的国际影响力和观赏性，能够引起体育爱好者广泛关注，能够积聚一大批忠实的体育球迷和爱好者，而这些粉丝因为热爱而积聚在一起便能形成巨大的“网聚效应”，这种网聚效应又可转化为巨大的商业价值。