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爱奇艺《中国新歌声3》联合赞助权益要卖7000万,靠谱吗?    

713日,老牌综艺《中国新歌声3》即将播出,这次的网络平台依然是爱奇艺。去年第二季,爱奇艺花了2亿买下了独播版权,节目在爱奇艺的播放量达到26亿。在招商上,白酒品牌小郎酒直接投入了2个亿,很不错的成绩。

根据某广告代理商的消息,周杰伦、谢霆锋、李健、庾澄庆等四位导师已经确定加盟。爱奇艺的《中国新歌声3》将招纳两个联合赞助的席位,价格在3500万。此外,网络互动合作伙伴权益也有一个席位,价值2900万。行业赞助权益有4席,报价是1600万。节目还有创意中插的售卖,价格在900-1000万之间。


但是不容置疑的是,新歌声的影响力正在下滑。实际上,第二季播出的时候,在电视平台的收视率就已经呈现了断崖式下跌的趋势。综艺节目,第一期的收视率最为关键,从第一期收视率往往能看到未来的收视走势和收视均线。数据显示,新歌声第一季第一期的收视率能达到3.8,而第二季的首期收视率就跌到了2.6,降幅达到31%。



审美疲劳是最重要的原因。


第一季《好声音》以新颖的方式,犹如飓风一般席卷整个夏天,盲听,转椅,导师争夺等颠覆式的节目形式让节目一炮走红,然而5年过去了,因为版权的原因改为《中国新歌声》,转椅变为滑椅,创新推出了“导师魔鬼六次方循环大逃杀”这样的赛制,但是,万变不离其宗,观众年年看这样的节目,难免会产生审美疲劳,再者当下综艺节目,尤其是是歌唱类综艺节目泛滥,观众只能选择换台。在豆瓣上,第一季节目评分是5.2,第二季评分跌到了5.1。

 

在知乎上,《如何看待中国新歌声2》的问题里,浏览了达到了100万。电视节目评论媒体《冷眼看电视》说:再来说一下这个模式固有的真人秀部分,过于标准化作业,当初让大家眼前一亮,但是这几年下来我们的观众看到太多真人秀了,所以还继续这种套路化的真人秀,也确实难以打动现在的观众。另外,严格意义上说,这个模式虽然打着选秀寻找好声音的旗号,但实际上跟选秀走得越来越远。


今年的新歌声最大亮点在于导师的看点和转椅模式的回归,影响力有望上一个台阶。不过,爱奇艺在7月份还有新说唱这样的强势IP上线,估计很多客户都聚焦在了嘻哈上,新歌声的招商阻力还是蛮大的。


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