除了上节目分析季后赛，最近，科比·布莱恩特还在忙着卖饮料。

　　4月18日，科比参与投资的运动饮料品牌BodyArmor发布一部最新广告片。为了推广自家品牌，这位退役名宿亲自担任导演，詹姆斯·哈登和克里斯多普·波尔辛吉斯等NBA球星亮相出演。

　　最受瞩目的是，在科比的“指导”下，这支广告片直接向运动饮料行业巨头佳得乐(Gatorade)发起挑战——参演的哈登在片子结尾说道，“感谢佳得乐”，“我们将从这里开始”，以此建议人们不要选择佳得乐，并表现出超越对手的决心。

　　哈登出演广告片

　　目前，百事旗下的佳得乐占据着美国运动饮料市场超过70%的份额。这家热衷于体育赞助的巨头品牌，是美国NFL和NBA两大联盟的官方指定饮料。而作为运动饮料新兴品牌，BodyArmor市场份额位居第三，仅次于佳得乐和可口可乐旗下的水动乐。

　　近年，不少新兴品牌开始向佳得乐发起冲击，试图动摇其市场龙头老大的位置，BodyArmor正是其中一员。

　　实际上，这不是BodyArmor第一次在广告片中隔空宣战佳得乐。去年5月，BodyArmor在片子中向消费者提议，放弃含有人工色素和过多糖分的运动饮料，佳得乐高层随即认为广告“错误地诋毁了佳得乐”。

　　这一纠纷甚至闹到美国国家广告监管部门(National Advertising Division)。经过调查，NAD表示BodyArmor确实不含有人工色素或甜味剂，其广告宣传真实。但后者仍停止播放原广告，将其改为建议“使用天然运动饮料”——科比执导的最新广告片同样出现这一措辞。

　　如今，BodyArmor再次隔空宣战，甚至直接点出佳得乐的名字，新兴品牌看起来信心满满。

　　一个重要原因是，BodyArmor近年业绩增长快速，使其拥有足够的底气——据美国市场分析和商务咨询公司IRI的数据，2016年销售增长率高达176%。去年销售额为2.35亿美元，五年内翻了七番，今年预计继续增至4亿美元。

　　科比是公司第三大股东

　　年轻品牌迅速打开市场并不容易，BodyArmor势头强劲的重要因素是“贵人”相助。这位贵人无疑是科比，作为公司股东，湖人名宿拥有着强大的市场号召力和商业头脑。

　　2013年，科比在役期间，以自己的名字注册Kobe Inc公司管理旗下商业事务。他的第一笔投资正是选择BodyArmor，据《福布斯》透露，科比投资超过600万美元，取得该公司10%的股权，同时成为这家饮料品牌的第三大股东，仅次于两位创始人。

　　在科比的牵线之下，多位来自各个领域的知名运动员都是该饮料品牌的代言人，NBA球员中就有詹姆斯·哈登、克莱·汤普森和波尔津尼斯等明星。虽然科比并非代言人，但作为第三大股东，他经常利用自己的名气参与品牌推广。

　　詹姆斯·哈登是品牌代言人

　　科比加盟之前，BodyArmor的年销售额只有300万美元，在功能饮料领域只是小众品牌。科比注入资金后的第一年，BodyArmor的销售额就超过3690万美元，比前一年增长216.34%。如今，这一数字已经超过2亿美元，显然会引起佳得乐等领先品牌的注意。

　　品牌营销是重要一环，BodyArmor已经进入足球领域，去年赞助中北美及加勒比地区金杯赛。去年10月，该公司还与世界顶级职业MMA赛事UFC签署战略合作协议，成为格斗赛事的首个官方运动饮料。一系列品牌活动中，科比经常亲自出席站台。

　　对于BodyArmor的未来目标，科比曾表示力争2025年将其做成运动饮料的领军企业。换言之，这一品牌需要超越佳得乐的强势地位。

　　《福布斯》数据显示，科比球员生涯工资和赞助金总收入为6.8亿美元，即便退役后，他仍从耐克、Hublot和Panini等代言合同中获得2500万美元的年收入。

　　今年3月的奥斯卡颁奖典礼上，科比凭借着亲自参与制作的动画短片《亲爱的篮球》，荣膺最佳动画短片大奖，成为集NBA总冠军、奥运会金牌和奥斯卡金像奖于一身的第一人。

　　当前正值NBA季后赛阶段，科比也没有闲着。他与ESPN合作开设一档名为《细节(Detail)》的新节目，主要分析季后赛录像细节。该节目共15集，科比担任编剧、制作人和主持人，由科比工作室和ESPN共同出品。